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成本高利润薄 廉江电饭锅贴牌一只赚一元

2011/5/27/17:55来源:湛江晚报作者:刘稳 陈燕玲 詹岗琳

廉江电饭锅贴牌一只赚一元

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    原因复杂 湛江品牌建设步履维艰

    企业品牌作为一个城市的名片,对当地的经济有着强劲的推动作用,发展好品牌建设至关重要,但为何湛江的企业品牌建设如此困难重重,难以走出一条光明之路?

    宣传费用高昂 企业积极性不高

    “我们也想在品牌建设上面花功夫,但是连生产经营所需要的资金都保证不了的时候,哪里还有更多的资金用于维护品牌?”在记者连日的采访过程中,不少中小企业向记者大倒苦水。记者了解到,资金缺乏一直是困扰着中小企业的难题,而品牌建设和维护方面的费用也不是一个小数目,企业在打造自主品牌的路上并非一帆风顺,特别对中小企业来说,高额的广告费用、超市的昂贵“入场费”、缺乏宣传的平台,这让很多企业在品牌建设方面积极性不高。

    湛江市某水产企业去年正式拿到了“中国驰名商标”称号,深受到业内人士的瞩目,但光鲜背后却饱含艰辛。据企业有关负责人介绍,早在2006年,企业就开始申报“广东省著名商标”,准备资料、投放媒体广告、开展市场宣传,每年需投入的广告费就超过了100万元。

    据了解,湛江大部分企业发展起点低、基础薄弱,没有足够的专项资金作为其发展的后盾,这可说是本地企业创品牌建设积极性不高的本质所在。即使企业获得部分政府奖励的资金,也只是用来完善福利制度而非用于采取不同的宣传形式扩大生产,增强品牌知名度。

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