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成本高利润薄 廉江电饭锅贴牌一只赚一元

2011/5/27/17:55来源:湛江晚报作者:刘稳 陈燕玲 詹岗琳

廉江电饭锅贴牌一只赚一元

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    品牌认识不足 阻碍知名商标成长

    商标是现代企业最重要的无形资产之一,是企业参与市场竞争的利器。但从现状来看,无论是湛江本地的企业,还是其它城市的企业,对于商标对企业发展的重要性认识仍然不足,很多企业认为商标品牌只是产品的外在现象,只注重产品包装和广告推广,很大程度上阻碍了知名商标的成长。

    市工商局商标广告科科长刘应金透露:2009年,国家工商总局在西南举办了全国“最具市场竞争力的品牌商标”展示活动。湛江本地受邀的企业一共有8家,但最终参与的只有3家。对创品牌缺乏正确的认识,导致很多企业为了获得荣誉,不管奖项的“含金量”多少,不管奖项是否具有法律效力都热衷其中。“不少企业觉得拿了‘最受欢迎的品牌’这类荣誉产品就会好卖,商标建设只要把握消费者的心理就够了,其实不然。甚至有企业把商标管理工作划归营销部门。”刘应金说,“企业如此品牌运作,结果是花了大把的钱,却打造不出知名的商标。”

    刘科长告诉记者,如今湛江大部分企业缺乏高薪养人理念,留不住人才为企业进一步发展添砖加瓦,这也是湛江本地企业贴牌、定牌现象严重的根源。贴别人的品牌,为他人加工生产,别人赚了大钱,自己却只能赚小钱,勉强糊口,这种“临时搭车”的现象是最不明智也是最阻碍企业品牌发展的“绊脚石”,但在湛江这种企业却比比皆是。一些企业就算有自家品牌也不用,靠别人的品牌为别人做“嫁衣”自己赚取少量加工费。如服装、家用电器等贴牌加工业务量大,这些行业普遍缺乏自主知识产权和自主创新、创牌意识、严重制约了商标发展战略。

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