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成本高利润薄 廉江电饭锅贴牌一只赚一元

2011/5/27/17:55来源:湛江晚报作者:刘稳 陈燕玲 詹岗琳

    核心提示:品牌建设是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。大部分做企业的人都知道,品牌建设是企业发展和壮大的核心之一,然而知易行难,品牌建设、维护并非纸上寥寥就能完成,需要一个长期、艰辛的历程。目前湛江品牌建设现状堪忧,由于资金、技术等方面原因,大部分企业尤其是家电企业缺乏叫得响的品牌,仍以低层次贴牌为主,利润薄弱,抗风险能力低下,企业要想摆脱“为他人作嫁衣裳”的局面仍任重道远。

    现状堪忧 生产一只电饭锅只赚1元

    廉江某电饭锅企业老板李先生最近有点烦,经过几年的发展,李先生的企业生产规模不断扩大,由于没有自主品牌,企业只靠“贴牌”生产电饭锅,虽然企业的订单数量一直是节节攀升,但这两年随着人工、材料等费用的高涨,李先生的利润越来越薄,用他的话来说,“生产一个电饭锅只赚1元钱,有时候甚至还不能赚钱。”

    在湛江,类似李先生这样的企业还有很多。作为全球最大的电饭锅生产基地,湛江电饭锅产量占世界六成以上,但当地多数电饭锅企业却靠“贴”其他企业产品的品牌度日。曾经享有盛名的湛江电饭锅行业渐渐沦为“替人做嫁衣裳”。如湛江有近千家的家用电器企业,却很少能在湛江的市场上很好地销售,像空调电饭煲电冰箱等常用家用电器,一直占据市场的都是“美的”“海尔”等知名品牌,几乎没见过本地的电器牌子。而近几年来,湛江本土民营企业中涌现出大量生产电饭煲的骨干企业,电饭锅总产值150亿元,总产量7500万只左右,但大多也没有自主品牌,唯靠“贴牌”度日。

    据市工商部门介绍,湛江大部分企业发展起点低、基础薄弱,处于追赶国内顶尖企业、跟踪国际发展水平的阶段,企业拥有自主知识产权和核心技术的产品甚少,研发能力严重不足,难以在市场上参与广泛的竞争,尤其突出的是,湛江一些行业以贴牌、定牌加工为主,如服装、家用电器等,贴牌加工业务量大,这些行业普遍缺乏自主知识产权和自主创新、创牌意识,严重制约了商标发展战略;湛江地处南亚热带地区,地理条件优越,许多农(海)产品在此自然环境中生长或形成了独特风味,别具一格,可惜就是没有牌子或知名度不高,未能引起世人瞩目。

    据市工商部门提供的数据显示,到2010年12月为止,我市拥有的注册商标16961件,有17家企业在境外相关国家注册了167件商标,其中驰名商标只有4件,广东省著名商标的有80件。1999年-2010年,我市被认定的著名商标有80件,但实际有效的只有68件,另外的12件由于企业自身的原因而最终没有得到延续认定。此外,湛江现有注册商标与湛江现有注册企业也呈现出不相称性,平均每13.2家市场主体拥有1件商标,与佛山的每6.8家企业拥有1件商标,中山的每4.5家企业拥有1件注册商标,以及东莞的每3.6家企业拥有1件注册商标相比,湛江的品牌建设整体上不具有市场竞争力。

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