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评:洋家电神话被打破 本土企业优势明显

2011/5/30/9:40来源:中国家电网作者:明彦华

    30年沉浮,中国家电业在承接全球白电制造产业链转移方面,早已显现出国际优势。而格力空调的全球第一、海尔冰箱洗衣机的全球第一、微波炉、电风扇的全球优势等说明,中国家电早已打破洋家电领先全球市场的神话。

    这个时候有人却还认为外国的月亮比中国更圆,中国家电企业永远是洋品牌的学生,显然是太妄自菲薄了。

    中国家用电器协会秘书长徐东生表示,无论洋家电还是中国家电,各自都有长处,都是互相学习的对象,但不应该以妄自菲薄的态度来看待中国家电业。“从我们的白电工业来看,中国企业在产业覆盖、产能扩张等方面的优势是很强的。中国企业只是在高端产品上整体略显弱势,当然这也有市场的原因。中国企业毕竟要提供与中国的国情、消费层次和水平匹配的产品,只有适合市场发展、满足消费者需求的产品和企业才是最好的。”徐东生说。

    事实上加快产业结构转型升级和提升高端市场竞争早已在“家电工业十二五规划建议”中明确提出,而国内家电企业在“十二五建议”提出之前就已认识到产业转型的重要性,并早已迈开转型升级之步伐,努力缔造在高端产业链上的竞争优势并也取得不小成绩。

    以冰箱为例,根据国家信息中心在“2010-2011年中国冰箱市场高峰论坛上”发布的《2010-2011年国内重点城市冰箱市场白皮书》的分析结果,海尔、美的、海信、容声、美菱、新飞等国内优秀企业在2010-2011年国内高端冰箱市场上与外资品牌同台竞技,显现出充分的竞争力。国美电器卖场统计的销售结果也表明,卡萨帝BCD-356WACV、美菱BCD-350W、海信BCD-560WT(D)等型号的多门高端冰箱,以及美的BCD-228UTMA6、美菱BCD-237ZE3BR(D)、容声BCD-212YMB、海尔BCD-268WBCS、澳柯玛BCD-267MDG等几款型号的三门高端冰箱是卖场畅销的高端冰箱产品。

    在空调产业链核心技术上,被外界认为核心技术永远依赖于外资企业之手的变频空调,目前也因为龙头企业的努力,打破了核心技术完全受制于人的局面。

    在平板显示产业链的布局上,京东方合肥6代线早已实现量产,从而改变了32寸以上液晶屏依赖进口的局面,目前国内几条在建的8.5代液晶面板线更是在不远的将来有望扭转平板显示产业完全被动的局面。

    格兰仕集团助理总裁陆骥烈认为,洋家电历经不同的商业模式和市场考验,在品牌理念、工业设计等方面都有中国企业值得借鉴的地方,当然,中国的企业也一直是怀着开放的胸怀看待洋家电的。中国的国情与国外不同,中国企业目前是在走国际化,洋品牌也努力的在中国实现本土化,而背景是全球经济的一体化。但我们也看到,很多洋品牌在中国是水土不服的,这点足以用市场数据来说明。

    “如果论谁主沉浮,真正主沉浮的不是企业,而是消费者,谁埋单谁主沉浮,谁满足了消费者的需求,谁才是市场中优胜者。”在消费者需求至上的今天,陆骥烈的这句话是对那些仍有偏见言论的人一个提醒。

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