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节能惠民政策到期 变频空调有望二次提速

2011/6/2/15:42来源:慧聪家电网作者:黯蓝

    慧聪家电网讯:6月1日,空调“节能惠民”政策正式到期,消费者购买节能空调不再享受政府补贴。业界认为,节能补贴的取消势必对空调行业产生影响,对变频产品推广普及形成实质性利好。

    “节能惠民”政策实施二年,对消费者完成了节能启蒙教育,对高效节能空调的推广与普及起到了推动作用,在政策预期目标已实现之后,适时取消补贴是必要的。

    节能惠民政策的终止,不构成空调涨价的理由

    该项政策终止后,可能导致部分空调品牌“价格回归”。但是,这和通常所说的“涨价”有本质区别,涨价是基于成本压力基础之上的价格上调,取消节能补贴并不构成企业成本的上涨。以此为借口涨价,理由并不充分。

    前不久,格力电器总裁董明珠在接受媒体采访时再度明确表示“格力空调不会涨价”。她说:在国内消费市场通货膨胀之际,企业不应该添乱,而应通过成本控制、自主创新来化解涨价压力,甚至牺牲一部分企业利益,与大家一起共渡难关。

    家电专家刘步尘分析认为:如果格力等主流品牌坚持不涨价,今年空调价格总体大幅上扬的可能性不大。他说,目前“空调涨价”的传言,仍停留在舆论造势层面。

    对于“节能惠民”政策的终止,董明珠表示“是件好事”。她说,“节能惠民”政策在推动节能产品走向普及的同时,也滋生了行业不良行为,某些企业虚标等效骗取补贴几乎成为公开的秘密。

    新华社曾报道,某主流空调企业通过虚标能效骗取国家补贴达8亿元之巨。

    补贴政策的终止,对弱势企业的影响显而易见,那些品牌影响力小、成本管理能力不足、变频空调优势不明显的企业,势必受到较大影响。假如主流空调企业坚持不涨价,则第二、第三军团承受的销售压力会更大。

    还有一点需引起各界关注:节能补贴政策的终止,有可能产生一些低价高能耗空调的回潮,消费者在购买空调的时候,不要仅仅参考价格因素,还要充分考虑到使用成本。

    节能惠民政策的终止,对变频空调是个利好

    毫无疑问,“节能惠民”政策的终止,对变频空调加速普及是个利好,从某种意义上说,这是2011年以来推动变频加速普及的第二波力量。

    第一波力量出现在今年3月初。3月1日,格力发起“买变频一年包换”服务,第二天美的即宣布跟进,变频服务大战由此爆发。服务战大大加快了变频空调“飞入寻常百姓家”速度,来自统计机构数据显示,大卖场变频空调销量占比已经超过50%。

    但是,机会并非均等地眷顾每一个空调企业。节能惠民政策的终止,客观上加大了空调销售难度,对于价格优势不明显的非主流品牌而言,势必影响其旺季产品销售,而对于格力、美的、海尔等变频优势明显的企业,则是一个提升份额的机会。换言之,2011年中国空调市场品牌集中度将进一步加剧,“强者愈强,弱者愈弱”的格局进一步显现。

    预计今年变频空调普及率将大大超乎预期,在本冷冻年度结束前变频市占率有望达到40%以上,2012年进一步提升至60%以上。

    

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