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市场有望回暖 等离子电视有望再创辉煌

2011/6/8/11:5来源:中国消费者报作者:桑雪骐

    奥维咨询数据显示,2011年4月,等离子电视零售销量为22.6万台,同比增长69.9%,而整体彩电销量同比增长仅为6.9%,等离子电视占整体彩电销量比重达7.2%。有业内人士推测,等离子电视大有再创辉煌之势。

    彩电市场新技术层出不穷,市场占比风云变幻。但是近年来等离子电视市场占有率一直不断下滑,甚至不断有退市的传言。上世纪90年代中后期,松下、日立、先锋、三星、LG相继推出等离子电视产品,带来了电视机市场的重大变革。本土企业长虹等紧随其后,成为生产等离子电视的中坚力量。但自2006年起,等离子电视市场占有率一路下滑,到了2009年,日立、索尼、东芝、先锋、三星、LG等多家日韩企业逐渐淡出这一市场,只有松下还在苦苦支撑。而本土企业中,除了长虹依然看好等离子电视的发展前景外,其他企业也近乎集体退出。中怡康数据显示,2010年我国等离子电视销量仅为161万台,不到液晶电视销量的5%。

    中怡康市场分析师彭显东认为,等离子电视的衰落,一方面是由于屏的生产企业少,导致等离子屏紧缺,价格居高不下。特别是2008年和2009年,等离子“五虎将”的日立、LG还先后退出了等离子屏的生产,犹如雪上加霜。另一方面,等离子电视多为40英寸以上,而在CRT彩电向平板电视过渡的时期,人们更倾向于选择尺寸较小的液晶电视。同时,掌握核心技术的松下等外资企业对本土企业不提供技术支持,也导致涉足等离子电视生产的本土品牌逐渐减少。

    然而近几年等离子电视的销售量稳中有升,中怡康统计数据显示,等离子电视今年第一季度的零售量、零售额同比分别增长了46.0%和25.4%,达到55万台和30.2亿元。同期液晶电视市场的发展步伐放缓,零售量、零售额同比增长仅为2.5%和0.7%。

    奥维咨询分析师杨成慧认为,3D等离子电视是促成等离子市场增长的原动力。与液晶电视相比,等离子技术刷新率高、可视角度宽、色彩还原能力强等优势更适合3D效果的呈现。奥维咨询数据也显示,3D等离子市场比重一路攀升。4月,3D电视市场零售总量为18.1万台,其中3D等离子电视零售销量为4.2万台,占比达23.4%,环比上升3.1%,同时等离子电视明显的降价幅度也提高了其接受度。数据显示,今年4月,等离子电视均价为5646元,同比下降13.0%,其中42英寸产品均价为4272元,与液晶电视的价格倍率为0.9,而去年同期二者的价格倍率则为1.0。此外,随着时代的进步,消费者对40英寸以上彩电有了更多的需求,而等离子电视的优势集中体现在大屏幕上,这就给了等离子电视更多的“曝光率”。4月,40英寸及以上尺寸电视占整体彩电市场比重为40.4%,同比上升6.2%。

    记者了解到,市场的回暖也令彩电企业重拾信心,三星、海信等企业先后杀回等离子电视阵营,从而使市场上产品线更加丰富。

    不过,彭显东认为,3D对于等离子电视的发展有一定促进作用,但想要达到与液晶电视平分天下,目前看还很难。他预计,等离子电视的市场占有率今年有望提升至8%到9%。

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