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蓝光元年 3D受宠——中国蓝光处境堪忧

2011/6/8/17:6来源:腾讯科技

    作者:北京中怡康时代市场研究有限公司 杨瑞兵

    回顾蓝光大势所趋 推进缓慢

    目前我国影碟机市场销售依然以传统DVD为主,但这一趋势很难延续,而作为高清代表的蓝光DVD已经成为市场热点;市场上的蓝光DVD分为蓝光光盘BD格式和我国自主知识产权的中国蓝光CBHD格式。2009年,蓝光BD和中国蓝光CBHD便相继完成在中国市场的产业链布局,2010年已经开始通过对碟机、碟片价格的大幅下降抢占市场份额。

    经过蓝光光盘协会(BDA)一年来在中国市场的宣传推广,我国生产蓝光碟机的国内企业已经由2009年的27家增至到2010年的47家。不过,这些企业大都是以出口为主,目前监测到在国内市场上有动作的品牌只有14家企业。2010年蓝光DVD在中国市场上推广进程缓慢,盗版加上遇到CBHD蓝光光盘格式竞争的阻力是进程缓慢的原因之一。据北京中怡康时代市场研究公司(CMM)的零售监测数据显示,2010年蓝光DVD每个季度的份额都有明显的增长,但是蓝光DVD整体销售仅占全年碟机市场销量的4.2%(见图1),蓝光DVD2010年在中国的销售没有出现真正意义上的爆发期。

数据来源:北京中怡康时代市场研究有限公司436个城市4339家门店监测数据

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    蓝光DVD之所以在中国市场推广不利,还有一个重要的原因,就是中国市场的高清广播发展远远落后其他发达国家;蓝光碟机自2008年进入国内市场,一直没有迎来销售井喷,并非单一的蓝光碟机售价过高,而是中国消费者对蓝光的了解不够,片源成本较高,再加上受到各类高清网络、硬盘播放器等新产品的冲击,竞争加剧也是推进缓慢的因素之一,从而引起消费者的选择购买顾虑。

    据中怡康时代(CMM)对国内家电大卖场的统计显示,尽管卖场里有索尼、华录、飞利浦等品牌的蓝光DVD销售,但是很少有顾客来光顾,很多卖场统计数据多以个位数记。而09年对于蓝光DVD的预测是:当蓝光DVD机价格降至2000元关口时,蓝光DVD的销售将迎来放量增长,然而直到2010年底,部分品牌包括索尼、飞利浦等蓝光领军企业已经将其畅销蓝光DVD产品的价格降至千元以下,相反市场的销售却未见明显的升温,其全年销售占比仍然不到整体碟机市场销量的5%。

    中国企业加入蓝光阵营 市场有望进入快速增长

    2010年蓝光碟机的售价屡创新低,苏宁易购网上商城更是将一款华录入门级蓝光DVD的售价定在666元,蓝光碟机已经相对与DVD售价持平,已经具备了普及推广的条件,随着价格的进一步下降和内容片源的不断增多,蓝光设备将越来越多。据中怡康时代(CMM)零售监测数据显示:目前国内外品牌市场上在售蓝光DVD型号已经超过40个;蓝光电影(包括2D和3D电影)广泛发行。虽然我们对蓝光DVD的普及速度还不是很满意,但是相比早期传统DVD格式的普及速度已经很快了,蓝光在中国的发展将呈现出十分迅猛的趋势。

    有资料显示:中国市场已有超过40家企业获得蓝光专利(Blu-ray)与标识授权许可,其中有多家公司推出了蓝光碟机产品,部分蓝光碟机的价格已下降到1000元以内;同时碟片发行总量不断增加,消费者对蓝光的认知度也有大幅度提高。据中怡康时代(CMM)的零售监测数据显示:蓝光DVD小于1000元和1000-1300元两个价格段的产品零售量比重分别由去年一季度0.1%和5.3%扩大到2011年一季度的29.1%和23.8%,1900元以上的价格段零售量比重下降明显;从图2可以看出,1300元以下价格段的零售量占比已经超过一半。

    另外,家电下乡项目为蓝光碟机的销售提供了另一大机遇,随着产品价格的不断下降和内容的逐步完善,一些厂商正努力推进蓝光产品入选家电下乡。蓝光产品高、中、低端产品的上市,实现了完整的市场覆盖,从而加快了蓝光产品的普及速度。3D蓝光的热销为蓝光市场的发展锦上添花。

数据来源:北京中怡康时代市场研究有限公司436个城市4339家门店监测数据

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