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中小企业倒闭背后 品牌企业有望成主力军

2011/6/9/9:24来源:慧聪家电网作者:马芳芳

    最近,一篇关于“浙江广东等地大量中小企业出现倒闭”的新闻在各大门户网站疯狂转载,一些业内专家在看了该文后,对浙江企业出现倒闭潮的原因及趋势做了解释和预测。但是,在倒闭潮的影响下,整个家电行业的发展依旧可以窥见,很多品牌企业在销售渠道、减少成本、规范标准等方面下功夫,企业总体利润呈上涨趋势。

    “倒闭潮”回顾

    据相关报道称,在趋紧的货币政策下,长三角一带的中小企业普遍闹起了“钱荒”,甚至出现大量企业停工、半停工状态。浙江省中小企业局发展规划指导处处长应云进表示,长期以来,中小企业习惯在宽松的货币政策下生存发展,所以每次宏观调控伴随银根紧缩,导致一些企业在一夜间猝死。

    中国银监会以及浙江省中小企业局在专程赶赴浙江台州、温州等地实地调研中小企业“倒闭潮”现象时了解到,很多企业都表示今年比2008年还要难。一些企业为了缓解燃眉之急,从民间贷款公司获取资金,但随着民间借贷成本的不断提高,大大超过了一些小企业所能承受的范围,导致部分企业出现资金链断裂,不能不面临倒闭的压力。

    总体而言,目前中小企业倒闭很大一部分是融资困难引起的,一方面中国银行部门具有歧视中小企业的传统心理,一方面央行11次上调存款准备金率后,信贷资源几近干涸导致民间借贷成本上涨,伤及那些本不该被淘汰的企业。

    企业发展一:独立渠道减少销售成本

    目前,国美苏宁是国内家电两大连锁销售渠道,很多品牌家电都借助这两家连锁店进行销售,但是,企业最终得到的利润,却是大大缩水。这其中,就是因为连锁卖场销售还需要一笔“摊费”,一般家电企业给卖场的出厂价称为供价,家电最终面向消费者的供价是成本价基础上加连锁月返等其他费用之后的价格,所以说企业在这中间所赚到的,也就是在卖场吆喝的免费广告了。

    为了减少成本,也加速开拓县级市场,一些品牌企业逐渐在全国各县市增开专卖店,一方面可以减少连锁卖场的额外费用,一方面也可以更好的打开三四级市场,对品牌宣传及企业利润来说,都具有事半功倍的成效。

    据了解,目前一些家电企业均有开设专卖店的计划,志高计划今年在全国开5000家低碳生活馆,小天鹅预计在2012年底会在北京开100家专卖店,长虹和美菱已经开了700家专卖店,美的制冷专卖店今年四月在全国已突破10000家,海信和TCL正加大在三四级市场开店力度。

    企业发展二:相关国标实施稳固市场秩序

    家电发展到一定阶段,必须有“标准”来强制规范市场秩序,防止一些小企业只图利益放弃品质的现象发生,而影响了整个行业的健康发展。

    2010年4月,《家用和类似用途饮水处理装置通用要求》和《家用和类似用途引用水处理内芯通用要求》两项国家标准发布。而今年4月,我国又正式实行了直饮机、家用和类似用途超滤净水机、家用和类似用途反渗透净水机3个水产品标准。同时,首批除菌家电国标也将于今年9月实施。这一系列“国标”的实施,解除了消费者的顾虑,同时也保障了品牌企业的利益,将一些小企业扫除市场。

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