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对手多缺体验 蓝光普及步伐仍蹒跚

2011/6/10/9:12来源:中国企业报作者:丛健 康源

    3D电视市场的爆发,让中外蓝光企业(BD)似乎看到了市场普及的希望。

    日前,在2011Blu-ray新品联合发布会上,记者看到,除了在蓝光碟机耕耘多年的松下、飞利浦、三星和华录外,此前专注海外OEM业务的中国企业德赛、巨大、实益达、马兰士也开始转战国内市场,发布了多款蓝光播放器。

    一边是蓝光碟机阵营的企业伙伴激增,一边是中国蓝光碟机(CBHD)阵营的弱化,中国蓝光市场普及大幕是否将就此拉开。多位行业分析人士则指出,如何将希望变成现实,蓝光企业的普及路并不好走。

    一直以来,蓝光在中国市场普及的最大阻力并非中国蓝光,而是消费者趋势的变化,网络高清播放机、专业视频网站的云视频战略等带来的方便快捷的体验和收看,与现阶段蓝光碟机体验机会少、内容片源贵等环节形成鲜明对比。

    近年来,中外蓝光碟机企业一直试图以价格战推动终端市场的普及。

    “现在碟机、碟片的价格对于市场普及已无太大阻碍,”华录蓝光碟机市场部经理左伟明兴奋地告诉记者,“随着碟机、片源厂商的增多,在市场竞争机制下,价格还将会越来越低”。

    目前,市场售价最低的蓝光碟机售价不足700元,碟片也大多在百元左右,从事蓝光碟机制造的企业更是从最初的七八家扩展到现在的近20家。

    “3D电视的大爆发,蓝光企业也自然会水涨船高。未来,3D播放功能将作为华录蓝光碟机的标配存在。”左明伟如是说。

    成本阻力虽减,但横在蓝光企业面前的消费者体验却迟迟未能解决,智能电视的出现对蓝光的冲击开始呈现白热化走势。

    “3D电视的爆发或对蓝光有一定促进,但效果不会太明显”,康佳多媒体行业研究高级经理陈国光指出,“现在市面上几乎所有的中高端电视都带有蓝光解码功能,消费者通过一个硬盘就可以将网上下载的影片在电视上播放。即便没有解码功能,买一个两三百元的高清播放器就可以随意享用网上的免费蓝光电影,这比买完碟机再买碟片的蓝光更有吸引力。”

    一位彩电企业人士还指出,智能3D电视的发展,几乎所有的电视厂商都在和节目内容商进行合作,在线观看电影,甚至是3D影片将会越来越普及,这必然也会对蓝光产业产生不小的冲击。”此前,乐视网与海信联合发布乐视TV版,并启动云视频战略,消费者通过这一通道即可快速流畅地观看各类高清视频节目。

    不过,记者在采访中也了解到,很多有过蓝光体验的消费者,都会被这种高清节目源折服,从而产生依赖感。

    “之所以蓝光在欧美的普及程度要远高于中国,是因为他们的高清频道要比中国多,”BDA(国际蓝光光盘协会)中国推进组主席赵桂志告诉记者,“无论是可以蓝光解码的电视机,还是播放网络资源的高清播放器,以至于可以在线观看影视节目的智能电视,它们都并非是中国蓝光产业的竞争对手,更多的是在为蓝光培育广泛的消费人群,因为蓝光必定是高清视频消费人群的最终选择。”

    既然用户体验对于蓝光产业如此重要,这个障碍又该如何打穿呢?赵桂芝告诉记者,虽然用户体验是蓝光的核心,但目前除了借新品发布举行小规模的蓝光体验会外,尚无其他别的方式。    

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