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内容为王 电视企业牵手服务平台鏖战升级

2011/6/10/10:53来源:慧聪家电网作者:卡布奇诺

    慧聪家电网原创:2011年年初至今已有半年过去,智能电视的热度却没减去丝毫,甚至有愈来愈热之势,就目前智能电视目前颇受人诟病的内容、平台服务等问题,电视企业也都在积极寻找应对措施。

    日前三星与华数高调牵手,共同宣布将在智能电视领域为用户带来更多服务;国内一线电视品牌创维则选择与南方传媒和优朋普乐共同合作,三方的合作将从平台服务、内容等方面为智能电视的进一步发展铺路。可以说,随着电视企业与内容、服务平台供应商的联手,智能电视的竞争已经悄然升级,不再是比谁推出了几款新品智能电视、不再是比谁的智能概念更为新颖、也不再是谁的口号喊的更加响亮。就像某电视品牌高管在发布会上说的那样:我们做这个事情,要以用户的需求为最终目的,这不是口号,而是要认真来做的一件事情,而与内容、服务平台供应商的合作则是为这个目标而做的第一步。

    电视企业高调与内容、平台服务商合作,我们认为主要是为解决智能电视目前的内容匮乏问题。

    对于电视企业来说,一台智能电视真正能打动用户的是其海量的内容、及时的信息更新和堪比电脑的速度,而目前我们所能看到的智能电视产品中,做到海量内容就已经不易,大多数的智能电视产品中智能项目很多,然而真正能打开并能被用户使用的寥寥无几。在我们试过的多款智能电视产品中,就有大半产品的在线影视、在线杂志等形同虚设,最多智能打开到介绍,而想要看更详细的内容则会报错。对于用户来说,这样一台连最基本的在线任务都完不成的电视与想象中的智能电视差的不是一星半点。

    另外,智能电视的内容更新也是企业要面对的问题。一台电脑买回家之后插上网线就能得到最新的各种信息,目前的大多数智能电视却离这个标准很远:要么需要软件升级才能勉强看到最新的信息,要么干脆打开失败。对于一台仰仗用户感受度的电视产品来说,这无疑是最糟糕的事情。由于处在发展的最初阶段,智能电视的市场信誉度本来就不浓厚,假若电视产品长期表现如此的话,那智能电视真正得到消费者信任的日子实在是很远。

    行业内人士也早早认识到了这个问题,于是对于智能电视的质疑声中大多都集中在了以上几点中。对于电视企业来说,想要在智能电视的行列中走的更远,就必须正视各方的质疑声,而与内容、平台服务商的合作我们认为是电视企业对智能电视市场重新布局的一个信号。当然,电视企业需要思考的问题还有,当某一个内容平台跟多个电视企业无排他性的合作之后,怎样让自己在智能电视的浪潮中站的更稳一些。

    关于怎样站的更稳,某企业相关人员称,在内容可能相同的情况下,首先要做到的是快,比别人快,就有可能比别人更显得到用户认可;另一方面,选择的合作对象也会是成为关乎电视企业在智能电视的竞争中能否取胜的关键之一。也因此,好的内容、服务平台成为了电视企业首先要攻占的堡垒之一。

    至此,有关于智能电视内容的诟病可以暂缓,与内容、服务平台合作之后的智能电视企业是否会在市场中表现的如同预期,这是需要用户验证的,而我们可以肯定的是,有关于智能电视市场的争夺战,才真正开始。

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