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2011年一季度彩电行业运行形势总结分析

2011/6/10/14:44来源:腾讯科技

    3、电视智能化的本质是信息化,智能电视是信息电视(从单一的广播电视信息,拓展到互联网信息、通信信息)。

    电视智能化的本质是信息化进入家庭,并在在家庭多媒体终端上得以体现;是信息化从个体应用为主的便携通信产品和计算机产品向家庭应用为主的电视产品的扩展。智能电视将发展成为智能家庭的信息控制中心和信息显示平台。三网融合在终端的体现就是信息通过不同的传输通道在显示终端实现无障碍应用,通过技术手段实现终端三网融合是比较“简单”的。目前已经有十几个产品推出。

    彩电市场的竞争法则是同等价格比技术和功能,同等技术和功能比成本,即同等价格下具有技术和功能优势的产品更具竞争力,而同等技术和功能条件下,低成本产品更具优势。而彩电智能化丰富了彩电市场竞争法则——增加了同等产品比应用,强调产品的软硬结合。

    三、2011年二季度形势预测

    1、彩电行业整体发展环境趋于优化

    中长期:“十二五”开局之年,宏观政策利好,彩电行业符合政策导向。“十二五”期间,我国工业发展的指导思想是“转方式,调结构”,优化结构、改善品种质量、增强产业配套能力、淘汰落后产能是我国制造业改造提升的重点。各地会相应加大投资力度,为行业发展提供良好环境。

    短期:相关政策实施助力行业绿色化,消费者利益进一步得到维护。《平板电视能效标识实施细则》实施,推动产业实现低碳、绿色发展;平板电视国家“三包”规定正式出台,有利于维护企业和消费者利益。

    高世代线投产时间有延期趋势。受日本地震影响,短期内我国应对液晶电视面板供给和价格波动能力受限(需从日本采购高世代线生产设备受到影响,投产时间有延期趋势)。

    2、产销保持增长趋势

    行业整体形势依然复杂,综合成本压力还处于上升通道中:人民币升值、加息、原材料和人力成本上涨等因素叠加;消费需求现乏力疲软苗头,促内需力度需要加大。虽然面临诸多不确定性,但在技术创新活跃、新品涌现积极、产品更新换代旺盛、消费者对新技术产品认知不断提高和五一销售旺季即将到来,厂商积极备货等有利因素推动下,视像协会预计2011年第二季度,我国彩电产量可达到3000万台,同比2010年二季度增长6%,内外销将保持增长趋势。

    3、3D电视快速渗透市场

    眼镜式3D技术、2D转3D技术、裸眼3D技术等促进3D电视的市场渗透。其中眼镜式3D技术分为偏光式和快门式技术。两种技术在显示效果、成本、使用方便等方面各有所长,品牌参与度高,是推动3D电视发展的重要力量。

    另外,“3D+智能”电视提高产品附加值达40%以上,技术融合促进产品具有“多面性”,满足市场多样性需求,备受青睐。当前,3D电视的发展应专注于技术进步,消除用户对健康和安全的消费顾虑。

    4、“LED+3D+智能”高端电视比重增加

    各彩电厂纷纷推出融合LED背光、3D和智能化的高端电视新品,并积极推广宣传,“LED+3D+智能”已成为高端彩电产品的“功能符号”。

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