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2011年一季度彩电行业运行形势总结分析

2011/6/10/14:44来源:腾讯科技

    作为“十二五”规划元年的开局,2011年一季度彩电行业呈现出产量自然回落、出口微增、技术创新活跃的特点,但市场竞争激烈、面板价格波动等不确定因素对行业效益的影响目前还不明确——行业增量不增效问题能否解决依然未知。

    一、彩电行业一季度运行情况

    1、产量出现自然回落,行业持续转型

    受2010年一季度行业过度乐观,企业积极投产的影响,2011年一季度彩电产量出现回落。据工信部和国家统计局数据,2011年一季度,我国彩电行业总产量2273万台,同比减少7.9%;其中平板电视(液晶和等离子电视)的产量为1952万台,占比为85.9%,一季度产量同比增长3.7%;在3D技术拉动下,等离子电视产量迅猛增长,产量达到65万台,同比增长72.5%;CRT彩电产量为320万台,同比减少45.6%。

    2、出口增速回落,出口量占比攀升

    据海关数据统计,2011年一季度彩电出口量和出口额均保持增长态势:出口量同比增长率为3.1%,出口额同比增长14.0%;与2010年一季度同比增速(48.8%)相比,2011年一季度外销增速明显放缓。主要原因:(1)2009年一季度金融危机时期,出口基数较小,导致同比增速较大;(2)2011年1~2月,日本是我国彩电出口量的第二大市场,3月份日本地震对我国彩电出口造成一定影响。此外,彩电出口量占产量比重为56.5%,比上年同期提高6个百分点。

    3、出口产品结构优化,拉升出口单价

    据视像协会对海关数据统计分析,2011年一季度,我国彩电的平均出口单价同比提高了10.6%(平板电视出口比重提高,平板电视尺寸加大)。液晶电视出口量为1021万台,同比增长18.9%,占彩电总出口量的比重达79.5%,比2010年一季度占比提高了10.6%。同时,据对部分企业调查,出口平板电视的尺寸有一定程度扩大。

    4、行业效益尚不明朗

    由于上游面板厂商限产或调配产能分配,2011年一季度出现电视面板供给趋紧现象。此外,开放式终端市场竞争激烈,增加了企业获利的不确定性。

    二、彩电行业一季度运行特点

    2011年一季度呈现三大技术热点,即LED背光技术、3D技术和智能化。其中,LED和3D技术强调硬件的功能实现,而智能电视更强调软硬结合与人机互动。

    1、能效标识政策推动LED背光液晶电视趋向普及。价格是彩电市场的主要竞争手段,且程度日趋激烈,2011年第一季度尤为如此,产生了明显的政策倒逼市场的效应。从3月1号起,《平板电视能效标识实施细则》的实施,加速了能耗较高产品(主要为CCFL背光液晶电视)退市,出现了32英寸液晶电视价格低于2000元,不限量抛售的“清库存”现象。

    2、3D渐成“标配”。120HZ的3D面板供应充沛、价格优势明显,强力推动3D成为平板电视的“标配”附加功能。

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