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国产彩电短期杀回等离子阵营仅为市场策略

2011/6/13/16:4来源:腾讯科技作者:范蓉

    北京时间6月13日消息,最近,“等离子借助3D再创辉煌”、“与液晶电视再争高低”、“国内彩电企业杀回等离子阵营”的声音不绝于耳。记者采访后发现,国内彩电企业借3D杀回等离子只有TCL一家,虽然等离子依托自身在3D技术上的成本优势,给一直低迷的PDP市场带来利好,但业内人士认为,等离子屏供应短缺,很难颠覆等离子和液晶1:9的市场格局。国产彩电短期杀回等离子阵营仅是出于市场策略而已,3D对等离子整体销售的提升贡献仍然有限。

    迹象:等离子借3D风声水起 TCL闻声而动

    当2010年等离子销售160万台的数据摆在国产彩电企业面前时,他们万万没有想到,等离子的市场份额会超过100万台,而市场调研公司给出的数据显示,2011年,等离子市场销量245万台,2012年将突破300万台。百万级的规模并呈阶梯式的增长速度,使得国内彩电企业对等离子不得不重新开始关注。

    “TCL高层曾因等离子面板事宜多次拜访长虹。”一位业内人士向腾讯家电透露。这也从中怡康3月、4月等离子零售份额的数据中佐证了TCL杀回等离子的事实:TCL等离子从3月份未进前10到4月份已经排名第5位。3D等离子开始现身在TCL的销售产品中。

    另外,奥维最新的一份数据显示,4月,PDP零售销量为22.6万台,对比整体彩电销量同比增长仅6.9%,PDP则同比增长69.9%,PDP已占整体彩电销量比重的7.2%。而3D则成为PDP增长的源动力,4月,3D市场上零售总量为18.1万台,其中3DPDP零售销量为4.2万台,市场比重为23.4%,环比上升3.1%。

    作为PDP坚挺者的长虹、松下都一致认为等离子将借助3D提升市场份额。上海松下等离子显示器有限公司总经理特别代表张超行及长虹发言人刘海中均表示,等离子技术优势主要体现在大屏幕,而3D电视最佳的显示效果一定依托于大屏幕。

    一位业内人士透露,松下、长虹坚挺等离子除了其掌握了等离子屏上游资源这一因素外,PDP利润高于等离子也是较重要的因素之一。他表示:“长虹近两年销售等离子利润可观,由于等离子市场没有更多的竞争者,因此鲜有价格战,单台PDP的利润能保持在200元左右,是同等液晶电视的几倍。”

    DisplaySearch市场总监张兵亦认为,3D带给等离子最大的优势是2D转3D的过程中,成本费用相比液晶电视要低。

    现状:等离子屏供应短缺

    面对百万级规模的市场,面对较高的利润,面对3D的机会,国产企业不得不重新开始审视等离子市场。

    “目前,等离子阵营之外的品牌除了TCL推出了3D等离子产品,其他国产品牌还没有动作。”张兵表示。

    从中怡康一组数据可以看到,3月、4月等离子市场零售份额排名前4位的依次为长虹、松下、三星、海信,其中,长虹、松下一直成为等离子市场的主力,两者占据85%以上的份额,三星及海信两者零售份额保持在11%以上,比例分别为9:2。其余TCL、康佳、海尔、飞利浦、日立的等离子份额均在0.16%以下。

4月等离子市场前10品牌零售额及平均价格

4月等离子市场前10品牌零售额及平均价格

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3月等离子市场前10品牌零售额及平均价格

3月等离子市场前10品牌零售额及平均价格

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    (数据来源:中怡康)

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