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细数中国空调市场风云变幻这两年(组图)

2011/6/15/11:58来源:中关村在线作者:庞程程

    酷暑的来临也意味着空调市场红火旺季的到来,而2011年的中国空调市场已经同两年前大不相同。这短短两年中国空调市场从主流技术到市场格局都发生了怎样颠覆性的改变?究竟是什么力量推动着中国空调市场的更新换代?

    这两年:变频空调破冰终成主流

    两年前,变频空调显得有些遥不可及和难以令人信任。

    20世纪90年代初变频空调进入中国后,一直处于非主流的边缘地带中。市场上的可选产品少、品牌少,价格高,消费者认知程度低。

    由于变频空调的主要优势是通过精准控温获得舒适体感以及长期运行更加节能省电,这些效果很难获得精确、权威的量化衡量,消费者对于变频空调昂贵的价格能否获得同等的回报多数持怀疑态度。直到2010年6月ZDC进行调查,仍有72.9%的消费者认为目前变频空调价格太高,62.7%的消费者认为变频空调标准不统一,无法衡量是否真正省电。

    2008年9月,变频空调的能效标准千呼万唤始出来。2009年初,美的掀起了变频普及的大旗,格力、海尔等空调市场举足轻重的企业也纷纷加入到变频空调市场。事实上2004年颁布定频空调能效标准之际就已经预告国家将在2009年对定频空调能效标准升级,现行2级以下能效的定频空调都将被迫退出市场。而当时大部分企业认为,变频5级产品和定速2级产品的成本几乎相同甚至更低。加上从2009年6月起,国家开始对3级以上能效定频空调进行补贴。企业不得不将目光放在更高能效的定频空调以及保有更高利润空间的新技术的代表——变频空调身上。


ZDC:细数中国空调市场风云变幻这两年
(图)2009年6月-2011年6月中国空调市场变频产品关注比例及产品型号数量比例走势
注:数据截至2011年6月12日

    终于,2010年6月中国空调市场定频空调能效正式升级,对定频空调的补贴同时大幅减少。变频空调终于迎来了高速发展期。变频空调在市场上的型号占比终于突破了20%,关注比例迅速上升并在2010年年末突破了40%且一直保持走高趋势。

    在变频空调型号占比并没有大幅提高的前提下能够保持如此高速的市场份额增长,只能归功于企业积极的宣传、促销活动在消费者中的深远影响以及其市场售价同高能效定频空调的不断接近。

    2011年3月,变频空调的关注比例终于过半,成为当前空调市场的主流产品。各大空调企业也纷纷表示出“将变频进行到底”的决心。例如美的在3月宣称将在3年内全面停产国内定频空调的生产;格力在3月提出了“变频一年包换”的服务;此前海尔也联合了五大连锁品牌组建“无氟变频空调推广联盟”,旨在打造无氟变频空调领域领先者的形象。

    点评:变频空调大势所趋

    调查数据显示,54.6%的消费者认为变频空调势必在几年内取代定频空调。目前变频空调的优势特性已经为广大消费者所认可。而6月起定频空调能效补贴结束也在一定程度上推动变频和定频空调产品售价的接近。变频空调必将在今年下半年以后有更加快速的成长。

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