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小家电发展进入黄金期 销售规模不断扩大

2011/6/22/17:18来源:中国消费者报作者:李燕京

    近年来,随着人们生活水平的不断提高,小家电的销售规模也在不断扩大。业内人士分析认为,未来几年将会是小家电市场发展的黄金时期,整个行业前景广阔,小家电企业将迎来较大的发展机遇。

    中怡康调查显示,在小家电行业众多产品中,电磁炉电饭煲等经过多年的发展日趋成熟,产品普及率较高,市场规模庞大,近3年的销售量均在4000万台以上。经过前几年的高速发展之后,市场增速减缓,目前处于上升期的后期阶段。电压力锅电水壶豆浆机等作为近两年的明星小家电产品,保持着较高的增长率,近3年复合增长率分别达到47.3%、15%和48.7%,同时市场规模迅速扩大。以电压力锅为例,根据中怡康测算,2008年至2010年零售量由765万台激增至1659万台,预计2011年可达到2171万台。

    另有数据显示,今年(2011)一季度,全国家电业销售额比去年(2010)同期微增1.7%,达到2696亿元;其中,小家电产品销售额已达到414亿元,较去年同期增长5.9%,远大于传统家电行业的增速。而一些优秀小家电企业的增速更是以高出行业数倍的速度在发展。

    有业内人士认为,整个小家电市场目前呈现出消费升级与快速普及双重叠加的特征。这是由几个因素共同作用造成的:其一,居民收入增长。2010年城镇和农村居民的收入分别达到19109元和5919元,同比增长7.8%和10.9%。收入的稳步增长引起居民消费结构的变化,消费支出中能够体现享受需求的如住房、耐用消费品等项支出比重上升,小家电的拥有量也会随之大幅提高。其二,城镇化率不断提高。在未来10年,预计中国城市化水平将保持年均1%的增长速度,约有1.5亿农村人口转为城镇人口。城镇化带动生活方式的变化,生活节奏加快、居民时间观念加强,使得实用便捷的小家电被看好。

    市场需求促使小家电快速发展,虽然机遇带来商机,但持续的发展还需要过硬的产品质量作为保证。

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