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国产洗衣机巨头产能扩大 高端产品受热捧

2011/6/23/8:55来源:新快报作者:陈学东

    今年是“十二五”开局的第一年,美的、海尔、小天鹅等洗衣机巨头都忙于扩大产能。在扩大产能的同时,洗衣机巨头们还进行着产品结构的调整,高端产品扩容成为整个行业的发展趋势。有业内人士认为,这将会加速打乱原有的市场格局。

    国产巨头竞推高端机

    在洗衣机领域,高端机型一直被松下惠而浦LG、三洋、西门子等外资品牌所占据,但小天鹅、海尔、美的等品牌的崛起正打乱原有的市场格局。美的洗衣机自2010年3月发起“滚筒普及风暴”以来,滚筒洗衣机产品也走进越来越多的消费家庭,滚筒洗衣机的市场占有率也大幅提升。在普及的同时,美的也依靠旗下小天鹅推出“衣诺”滚筒洗衣机,其洗干一体机售价在6000元以上,媲美不少外资品牌。

    无独有偶。靠白电起家的海尔也适时地改变了自己的营销策略。新快报记者在卖场看到,海尔一直主打的卡萨帝复式大滚筒洗衣机售价高达1.4万元,显然就是专门针对高端消费者设计的。

    据中国家用电器协会统计数据显示,2010年洗衣机产量中,滚筒洗衣机、波轮洗衣机和双桶洗衣机的份额分别是18.5%、45.5%和36%。预计2015年,滚筒洗衣机和全自动波轮洗衣机的产量占比之和将会提升到70%。其中,国内高端洗衣机的比重增长更为突出。

    产能扩大高端机为主

    近年来,高端冰洗零售量一直稳步增长。来自苏宁上周的销售数据显示,中高端冰洗产品已占到其整体冰洗销售80%的份额,其中,对开门冰箱、4000元以上的滚筒洗衣机等高端产品,占据了30%的销量。其中,在高端洗衣机领域,得益于以海尔、小天鹅等为代表的厂商加大了高端产品的生产比例,国产品牌销售量占有率有比较明显的提升。

    今年4月,美的荆州工业园洗衣机扩能项目正式破土动工,预计三年建成后洗衣机年产能达到600万台,销售收入40亿元。美的制冷中国事业本部副总裁王金亮表示,美的系洗衣机新增产能中大部分为高端滚筒洗衣机,“行业其他企业新增产能情况也是同样,这对整个产业的产品升级十分有利”。

    据记者了解,2011年,仅海尔、美的、小天鹅针对滚筒洗衣机的扩能投资计划中,到2014年,将新增滚筒洗衣机产能750万台、干衣机产能150万台。    

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