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飞利浦收购奔腾 小家电并购频现外资身影

2011/6/25/9:48来源:解放日报

    最近,飞利浦将以23亿元~25亿元人民币收购奔腾电器的消息传得沸沸扬扬。如果此次收购完成,这将成为继法国SEB(赛博集团)收购中国炊具大王苏泊尔后,中国小家电领域又一次引人注目的外资对中资并购案。

配图

    不管这桩并购是否能真正达成,一个不争的事实是:小家电已经成为“中国家电业最后一块利润奶酪”,品牌之间的厮杀会进一步激烈,并购将成为小家电企业快速强大、与竞争对手抗衡的利器。

    飞利浦两条腿走路

    公开资料显示,奔腾电器主营生活类和个人护理类小家电,曾是美的空调代理商及供应商,做过美的、格力、九阳等小家电产品的OEM制造商。2003年底,奔腾电器创造自主品牌“奔腾”,业绩呈几何式增长,2004年上市当年实现销售额1亿元,2005年4亿元,2006年接近8亿元,2007年一举突破10亿元。

    飞利浦作为全球老牌的消费电子企业,近年来在传统消费电子领域有逐步撤离的迹象,但在小家电、照明等领域却表现得积极主动。分析家认为,从此次收购奔腾电器来看,今后飞利浦还会继续加大在小家电领域的投资。中国是飞利浦全球总部今年确定的新兴市场之一,为高效完成销售增长目标,飞利浦必须在中国建立更加完善和庞大的小家电产业链,而并购无疑是最快捷的手段。

    飞利浦在剃须刀等个人护理小家电以及榨汁机、吸尘器和空气净化器等生活小家电上具有优势,不过,面对美的在生活小家电领域的全线渗透,飞利浦的地位难免不受影响。分析家认为,飞利浦原本在精品小家电占据优势地位,如果飞利浦收购奔腾电器这一行动达成,飞利浦有望补齐生活小家电品类,其在市场的地位有望进一步提升,那将对小家电行业整体格局造成影响。“飞利浦收购奔腾,显然看重的是奔腾的设备和产品,以期迅速获得生产能力,实现生活小家电和精品小家电两条腿走路,拓宽飞利浦的小家电业务”,一位行家这样评价道。

    据悉,飞利浦全球家居护理业务总部已经迁移到中国上海,并将在华建立厨房电器的本土创新中心。飞利浦表示,未来5年飞利浦将持续加大对中国市场的研发投资、渠道扩展,确保在中国市场打造“端到端”的全程业务模式。而中国市场对于飞利浦来讲,地位将提升至“全球第二总部”。

    中怡康时代市场调查公司的市场监测数据显示:2011年1月—4月累计零售监测,奔腾在电饭煲领域以7.5%市场份额位居行业第三名,奔腾的电磁炉电压力锅分别以5.1%、6.8%市场占有率稳居行业的第四名。这也许意味着,目前已经在电动剃须刀等市场上具有垄断领先优势的飞利浦正借助“奔腾电器”将市场触角伸向电饭煲、电压力锅产品领域。这也是当前美的、苏泊尔、九阳等小家电企业竞争最为激烈的市场。

    最后一块利润奶酪

    目前,小家电产业其实集中度已经很高,形成了美的、苏泊尔、九阳等一些强势企业。但是尽管竞争激烈,小家电的利润率也仍旧高于大家电,这也是吸引资本加大在这一领域投资的重要原因。

    小家电市场被公认为“中国家电业最后一块利润奶酪”,中国的市场容量也有着不小的上升空间。同时,小家电通常也不像大家电产品那样要求较高的科技含量,生产成本通常占较大比例,而中国又具有成本优势,这是许多资本特别是外资愿意并购中国小家电企业的原因。

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