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方太:中国高端厨卫电器铸就国际化新标准

2011/6/29/10:26来源:慧聪家电网作者:萝莉

    慧聪家电网讯:即使你是一位从未下过厨房的人,也会对方太有所耳闻;即使你是一位对厨电行业不甚了解的外门汉,也会对因为方太所坚持的高品质产品及高端定位战略而领略到她的“个性”。

方太

    自从上世纪90年代方太牌抽油烟机在商场问世以来,相对昂贵的价格、从不跟风打价格战的营销风格,在本土品牌中确实可以算作最“特立独行”的一份子。

    这家位于浙江宁波的厨电企业,书写着这个时代一家土生土长的中国企业十五年的奋斗历程。十五年的时光,方太实现了从“行业新人”到“厨房专家”再到“中国高端厨电专家与领导者”的三步走。如今,方太不仅在与本土企业的竞争中胜出,更阻击了外国品牌的“入侵。”成为了中国家电行业中少数可以与外国品牌竞争的企业。

    挑战

    对于改革开放后第一批下海经商的企业家来说,也许他们并不清楚一家公司的核心价值是什么?他们的经商理念很纯粹,“什么最赚钱,我们就做什么”!从VCD到MP3,中国究竟有多少家企业从事过这些产品的生产,也许我们无法得知;他们是否真的如自己所愿,赚得金盆满钵,我们也无法得知。但是,我们可以确信的是,当年在电视中那些耳熟能详的品牌,已经渐渐从消费者的记忆中褪去。

    尤其在进入21世纪后的第一个十年间,国际经济形势与环境发生了翻天覆地的变化。中国成为WTO的一员,加速了中国市场的自由化与国际化,使得正处于发展初期的中国本土企业不得不与国外知名品牌展开面对面的竞争。

    面对着这突如其来的变革,中国本土品牌不得不在夹缝中成长、生存。尤其在与消费者生活息息相关的家电行业,中国企业一方面受困于行业标准为外国企业做制定,造成核心技术的缺失,只能在产业链的最下游苦苦支撑;另一方面,国外品牌为尽快打通中国市场,纷纷祭起价格战大旗,使得我们本土企业不得不降低销售价格,而处于腹背受敌的状态。

    从电视到手机,无论那一条战线,我们都无一不处在被动的局面,而厨电行业确在这个残酷的环境中,不论从市场销售的业绩、还是行业标准的制定,都给了国人一丝希望和信心。

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