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方太之思——少数派的选择颠覆中国制造业

2011/6/29/10:47来源:慧聪家电网作者:萝莉

    慧聪家电网讯时下,高端厨电市场持续飘红,消费者被此伏彼起的“高端”口号所包围。消费者不禁要问:究竟何谓高端?谁说的高端更可信?消费者选择高端吸油烟机的参考指标究竟是什么?“高端”不是喊出来的,而是需要实实在在的技术指标作支撑,是在品牌影响与技术独创的基础上,看谁更关心消费者的真实感受和体验,看谁能为消费者提供最根本的关心和最完善的配套服务。主流厨电企业需要统一“高端”理念。

方太集团

方太集团

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    现在看来,中低端厨电产品的市场道路越走越窄了,恐怕快要走到头了。一味地规模化、价格战很难在市场上获得可持续发展的动力和后劲。以方太为首的长三角企业的高端之路却越走越广。

    今年以来,面对持续高涨的原材料、品牌集中度提升的市场环境,多年以“规模化销售、低价市场营销”谋求生存发展的珠三角厨电企业开始反思。多位来自广东顺德、中山等地的厨电生产商谈得最多的就是“升级转型”。

    不过,面对近20多年以来,以方太为代表的长三角企业在高端厨电市场上积累的产品研发、品牌推广、市场营销、售后服务等一整套产业体系,而珠三角厨电企业的追赶谈何容易?

    中怡康厨电小家电分析师杨炜称,“目前,长三角、珠三角两地的厨电企业在市场上迥然不同的品牌定位,主要是受到当时的企业文化、商业环境等诸多因素的影响。”

    我们仔细研究其实不难发现,专注与坚持是长三角厨电企业成为行业领先者的不二法则。方太集团副总裁孙利明则指出,“方太坚守人品、企品、产品三品合一的核心价值观,拒绝多元化发展的诱惑,始终聚焦于高端厨电领域,坚持每年以不低于销售额5%的费用投入前瞻性厨电科技的研究。”

    15年来,方太一直坚持“高端化”作为企业三大定位之一的战略目标,致力于成套化产品的研发与设计,引领我国高端厨房生活方式。

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