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最后一块奶酪 小家电市场并购风盛行

2011/6/30/8:10来源:慧聪家电网作者:小慧

    就在飞利浦收购奔腾电器还在遮遮掩掩,让大家雾里看花的时候,意大利家电巨头德龙集团高调宣布将并购中国一批本土家电品牌。请注意,这里的一个关键词,一批。目前德龙已经拟定出了并购清单,涉及到上海、浙江、广东多家知名的品牌,产品包括家电、家居、厨房电器。而且已经进入实质性的谈判阶段。如果谈判顺利的话,今年下半年并购行为就会完成了。

    几乎与此同时进行的飞利浦收购奔腾电器的进程,虽然当事双方一直未有正式的说法,但是根据各种爆料,媒体还是打探到了一些关键信息。根据媒体的报道,飞利浦收购奔腾电器的的价格在23-25亿元人民币,飞利浦收购的资产包括奔腾电器的全系列小家电产品及设备、品牌、营销网络以及运营团队。奔腾电器在上海松江的工业园土地产权和厂房则是通过出租方式与飞利浦合作。收购完成后,奔腾电器将成为飞利浦在中国的全资子公司,飞利浦则将向新公司派驻团队和管理人员。

    另一些家电大佬们也在小家电领域动作频频,海尔以2.55万美元,约19.8万港元的价格,收购了升威国际的51%的股权。这些股权海尔是从海鸿投资手中收购的,而海鸿从事销售及分销电饭煲、压力锅、电磁炉及慢炖锅等家电产品。海尔将负责接收客户销售订单、向客户提供业务企划、进行市场营销及推广活动,而升威将负责生产制造低成本之高质量产品。同时海尔还对威升抛出了激励政策。

    小家电市场在前些年的“大跃进”之后,一直近乎平静。似乎大家电企业进入小家电市场进入了“半死不活”的瓶颈期,在黑电企业布局上游、发力平板电视、智能电视、3D电视,集中精力力推变频的时候,当初的小家电梦想看起来没那么轰轰烈烈了。甚至不得不让人产生是否要放弃小家电的趋势。而这个表面上平淡的小家电市场局面,在近年被打破了。从苏泊尔开始,小家电市场又开始波澜乍现。此前法国SEB(赛博集团)收购中国炊具大王苏泊尔之时,业界曾掀起轩然大波。四年之后,苏泊尔公布年度业绩快报,由于外贸销售的迅猛增长,公司2010年净利润达4亿元,同比增长30.44%。

    尽管近年来白电企业出尽了风头,冰箱市场获得了跨步前进,但是新一轮的小家电并购风,还是说明了小家电市场仍然有利可图,而且潜力巨大。苏泊尔戴怀宗就曾经透露说,小家电的毛利率超过了30%,而且市场的空间非常大。在国外,小家电的家庭保有量非常高,平均一个家庭可以拥有二三十件小家电产品,而中国目前仅六七件,可挖掘的市场很大。目前,小家电市场的平均年增长率可达到20%左右,被称为“中国家电业最后一块奶酪”。可以说,给一个支点,小家电就会爆发性增长。之前的奶粉事件让豆浆机产品迅速热销,如今的塑化剂危机又让老百姓纷纷为榨汁机、料理机产品买单。随着国内消费者的消费意识增强,各类之前可能被称为“鸡肋”小家电产品开始进入普通消费者家庭。

    而中国本土品牌恰恰既了解中国人的饮食和消费习惯,又在当地拥有完善的渠道和销售队伍。举个例子,就电饭煲产品而言,可以说是中国的特色产品,由于西方人很少吃米饭,如果让西方人来设计电饭煲产品,那恐怕是有些强人所难。这也是各巨头觊觎小家电市场的最主要原因之一。

    另外,小家电市场虽然一直被看好,也有TCL、康佳等企业进军小家电市场,但是市场上仍未形成主导品牌。

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