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6月空调旺季 河南市场不“火”下月或爆发

2011/6/30/8:22来源:经济视点报作者:张利

    一直不温不火的天气,让原本该在6月表现强劲的空调市场,显得有些安静。在这样不怎么配合的天气中,6月旺季的脚步正渐行渐远。

    记者走访市场发现,整个市场今年的表现和去年同期相比相去甚远,去年此时,整体市场全面井喷,各大品牌都出现了全面脱销的局面,而今年虽然大家的销量都出现了质的飞跃,但是不能忽视的渠道库存,仍然在这个旺季唱出了不和谐的音符。

    整体来看,今年空调市场显得有些平稳。但空调厂商似乎对此并没有过多的担忧,相信风雨之后必定会见彩虹,河南市场还有很大的发展空间,加上天气预报称7月份天气持续增温的利好消息,为后期的旺季市场注入了更多期待和希望。

    6月销售“波澜不惊”

    今年6月,天气一直不稳定,给空调市场也带来了诸多不稳定的因素。志高空调郑州产品管理中心总经理邵长达感叹到:“天气因素,对整个旺季市场影响很大。整个6月一直没有持续热起来,去年同期,空调此时早已卖空,厂商都在不断补货。到目前为止,虽然大家都提前完成任务了,但是库存问题也不容忽视。”看来,空调市场还是难以摆脱看天公脸色做销售的宿命。

    此外,6月节能补贴的终止及成本不断上涨给行业带来的双重压力,也使得空调价格出现200~1000元不等的涨价,这无疑也引发了习惯空调大力度促销的市民的观望情绪。

    天时、政策,各种因素导致6月空调市场在平稳中过渡,空调旺季的到来越发加大了销售的压力。不过,对此,格力、美的、志高、奥克斯等品牌并没有过多的担心。

    据邵长达介绍,今年空调市场的整体趋势是旺季不旺,虽然销量有大幅度增长,但利润并不乐观。销量增长主要是国家政策的带动,比如以旧换新家电下乡,都为刺激消费、拉动空调销量起了很大作用,整个市场容量也在不断扩大。

    邵长达表示,志高空调今年在郑州地区的销售任务是2~3亿,在4月份已经完成了。到现在为止已经达到了4个亿,离空调年度结束还有一个月的时间,我们计划向5个亿冲刺。

    提前促销缓解压力

    虽然6月空调市场表现不如预期,但是各厂家和卖场似乎并不太担心。

    据了解,2011年上半年各大厂家促销力度前所未有,库存消化情况较好,故当下压力不算太大,即使留有少量库存,7月天气炎热自然可以顺利解决。

    实际上,近几年为及时缓解库存压力,提前引爆旺季销售,自3月份开始美的和格力等巨头的高调促销,空调旺季未至已提前热销,再加上“五一”小黄金(1511.10,0.70,0.05%)周和政策到期导致的涨价预期,都提前释放了消费,所以目前空调市场的销售压力并不大。

    邵长达告诉记者,河南市场发展空间很大,主要来源于国家保障房建设和农村市场的启动,所以预计3~5年内空调市场还有很大的上涨空间。今年整个河南市场的预计容量为70个亿,其中格力和美的这两家龙头老大就会占据70%的市场份额。

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