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手机小电两重天 步步高上演“双簧计”

2011/7/1/10:23来源:慧聪家电网作者:魏代霞

    慧聪家电网原创:最近在各大卫视上火的不仅是一系列的节目,与其同行的还有我们都很熟悉的国产手机品牌步步高。步步高旗下的手机品牌步步高和OPPO以超高的广告价几乎霸占了今年所有收视率最高的电视节目,一时之间成为所有国产品牌中最阔绰的广告主,让同行不住的羡慕嫉妒恨。

    步步高旗下两个手机品牌如此广告的做法也引起了业内一些人士的关注,其总额预计达10亿之多的广告投资被人比喻为“开着飞机撒钱”,而其最新代言人拍的大片式的广告也一并引来了围观。作为一个土生土长的国产手机商,步步高如此的出手阔绰实在是牵动了很多人的神经。尤其是在如今手机利润日渐薄弱的消费环境中,其如此大手笔的将钱“扔”向电视台是高歌猛进还是危机四伏也引起了相关人士的注意。但是不论怎样,作为国产手机中数一数二的品牌,步步高与OPPO已经足够“金光闪闪”。

    当然,步步高有的不仅是手机。

    在今年3月份,步步高突然宣布正式退出生活小家电市场,此消息一度成为业内热烈讨论的话题之一。步步高作为一个涉足多项家电、消费类电子产业的多元化企业,在正式宣告进入小家电产业之初也是非常引人瞩目的,相信当时也有相当一部分人坚信步步高会将其以往的超强适应力用在小家电市场中。然而步步高让很多人失望了,在进入小家电产业短短几年后,步步高以看似同样受公众瞩目实则暗淡的方式告别了小家电市场,同时遗留下了售后服务等一众问题。

    步步高退出生活小电市场的原因有N种流传版本,其中最为人所熟知的就是其在进入生活小电领域后一直没能实现盈利的问题。步步高因为常年不盈利而决定斩断其当初贸然进入了一个领域,从企业利益的角度考虑也无可非议。直到不久前,宣布退出市场数月之久的步步高又重新回到了公众的视线中,这一次是爱仕达宣布收购步步高生活小家电。

    自从3月份宣布退出生活小电市场以来,步步高似乎总是会以相当高调的姿态出现在我们的视野里,而这种姿态无怪乎失败、并购和烧钱。

    同为一个集团下的不同产品线,步步高手机和小电的表现简直是天壤之别:手机可以以数亿的广告费换来更多的利润,而小家电则在苦撑几年、小家电消费环境渐好的情况下戛然而止。

    步步高手机和步步高生活小电的不同结局很大程度上取决于其各自不同的营销模式。

    步步高旗下的手机品牌OPPO怕是最为人所熟知的国产手机了,笔者甚至还听到一些消费者言之确凿的说OPPO是国外的手机品牌。消费者之所以有这样的想法,大多是因为OPPO近年来堪比国际大品牌的广告手笔。步步高用高投入来为其换取更多的人气关注,以此换回丰厚的回报。事实上步步高对OPPO的广告营销模式也取得了其希望的成绩。据相关数据显示,步步高旗下OPPO手机在近几年一直都是国产手机的销量冠军,其与步步高品牌的手机一起长期霸占着国产手机销量排行榜并将排名第二的国产手机品牌甩到很远。

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