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机电圈并购风盛行 小家电市场面临洗牌

2011/7/5/16:12来源:机电在线

    导语:之前,由于机电企业对于新市场、新技术、新知识的渴望,为了品牌推广,通常采用并购海外企业的方式,来加大自己企业的本身发展,而继小家电成为机电圈最后可以成为暴利营销的“香饽饽”后,小家电市场也由此开始面临大洗牌局面。

    案例回顾:

    飞利浦公司将以23亿元-25亿元收购奔腾电器,双方在完成相关手续后将正式宣布收购细节,飞利浦收购的资产包括奔腾电器的全系列小家电产品及设备、品牌、营销网络以及运营团队;

    意大利家电巨头德龙集团高调宣布将并购中国一批本土家电品牌。目前德龙拟定出的并购清单,涉及到上海、浙江广东多家知名的品牌,产品包括家电、家居、厨房电器,可能下半年就会完成并购行为;

    爱仕达3月宣布接手步步高小家电业务相关的“生产设备、检测设备、专利、生产物料、模具”等资产,欲打造“炊具+小家电”双业务体系冲击小家电市场……

    苏泊尔戴怀宗就曾经透露说,小家电的毛利率超过了30%,而且市场的空间非常大。由此可见,小机电市场不温不火的现象终于被打破了。

    深度分析:

    小编认为,机电圈之所以重新审视小家电市场,很可能是塑化剂风波在唤醒健康小家电市场同时,也指引了部分机电企业家注意到了小家电市场每年20%的平均增长率,豆浆机榨汁机、料理机等小家电的迅速走红,让普遍机电从业者预见到,这些平时被忽略的小家电终有一天要“飞入寻常百姓家”。

    而国外资本纷纷入驻本土机电市场,不外乎一个重要原因,就是与其“自立门户”创新产品,还不如“转客为主”就地融入中国市场,以电饭煲为例,西方主要吃的是烤面包和牛奶,中国人则爱吃米饭,甚至延伸出许多以米饭为主材料的特色产品,国外资本研究设计电饭煲显然有些不靠谱。

    就小家电在国内市场的发展情况,小编认为机电圈并购风盛行,或致小家电市场遭遇重新洗牌的局面。

    具体体现几个方面,如下:

    一、小家电市场走入高端领域。

    “沈阳美的日用家电目前布局在三四线市场的已经有30多家专卖店,今年我们还将再开60多家专卖店,达到100家以上,这一目标有可能在3个月后就将完成。”沈阳美的日用家电销售有限公司市场部经理表示抢占三、四线市市场是目前美的小家电的主要部署。众所周知,小家电产品的高端领域,一直被国外品牌占据,国内品牌被国外资本并购后,可能一改这“灰头土脸”的面貌。

    二、小家电市场必经尴尬期:

    业内人士表示,单纯的并购,并购的无非是市场,如果只是在后期盲目促销和推广,而忽视产品技术的研发,那么加工制造角色将不会改变,即使产能大,或者引入投资者,也仍然如此。因此,仅靠资本的融合不会是任何一个机电圈产业带的正确之路,不建立技术创新体系的话,小家电市场必会经历一段尴尬期。

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