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中国彩电市场8年格局秘密首度曝光(附图)

2011/7/6/8:54来源:南方都市报作者:汪小星 马丽诗

中国彩电市场8年格局秘密首度曝光

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    日前,中怡康首度披露“2004-2011年中国平板电视市场概况”数据。数据显示,自2004年开始,国产彩电与外资彩电在激烈竞争中此消彼长:今年1-4月,国产彩电零售份额已达近65%,仅海信、创维、TCL三大国产品牌就占据了约40%的国内市场。与此同时,从2004年以来,外资彩电市场份额整体有所萎缩,在今年1-4月的市场份额跌到了35%。

    然而这并不代表着国产彩电可以高枕无忧。广州国美相关人士透露,今年上半年,广州国美彩电品牌销售排行前三名均为外资彩电,外资品牌销售额占整体彩电销售额的六成以上。而某一线城市家电连锁提供的数据也显示,今年上半年销售额中,外资品牌销售占比约65%,国产品牌仅35%。

    曲折前行 国产彩电夺大半江山

    从2003年至今,平板电视进入中国已有近10个年头。据中怡康数据,国产彩电已夺取国内市场的大半壁江山。今年1-4月,本土品牌海信、创维、TCL、康佳、长虹等市场份额达64.54%,三星、索尼、夏普、松下等外资品牌占不到35%。

    以海信为例,自2004年起,海信在平板市场已连续6年居国内平板市场销量榜首。2009年,海信市场份额一度高达16.5%。今年1-4月,海信市场份额为14.78%;创维紧随其后,占12.86%;榜眼为TCL,市场销量占比达10.8%。

    “国产彩电在平板电视市场的表现,可以用过山车来形容。”有业内人士如此说道。

    分析中怡康这8年数据,中外品牌的市场占比几经变化。国产彩电既遭受过2004年不到35%市场占比的低迷,也经历过2009年占比达70%的辉煌。

    在2004年之前,国内平板电视市场规模非常小,掌握核心技术的外资品牌占据了近80%的市场份额。然而自2004年后国产品牌的迅速崛起,市场份额逐渐赶上外资,成为国内平板彩电市场的主力,此后五年市场份额整体徘徊在50%-60%之间。

    在经历了“价格战”以及“面板荒”后,2009年,中国平板电视市场在全球彩电业尚未全面复苏之际逆市增长,实现全行业盈利。2009年,中外彩电品牌销量占比为7:3。这种乐观情绪延续到了2010年,国产彩电商提前采购大量面板和生产整机,造成了巨大的库存压力,而三星等外资品牌则大幅降价,中国彩电行业2010年又一次出现了集体亏损,国产占比降至59.6%。

    到了今年1-4月,海信、创维、长虹的市场份额又开始有所提振,而外资品牌市场份额总体下降。

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