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洗衣机:滚筒普及加速 技术决胜高端

2011/7/7/11:41来源:中国电子报作者:邱江勇

    与空调冰箱行业相比,洗衣机市场显得波澜不惊。根据中怡康的监测数据,2011年1月至4月,洗衣机零售量和零售额分别同比增长9.4%和9.96%。

    然而在这份“平静”之后,却是高端洗衣机市场上的竞争升级。随着内资洗衣机品牌高端化竞争战略的日渐清晰,国内厂商也逐渐意识到,在市场充分竞争之下,让高端洗衣机市场技术更成熟、价格更合理,进入寻常百姓家,除了政策引导,还需要更多企业的参与和加快技术突破。

    价格亲民 滚筒加速普及

    滚筒普及加速,既有消费需求的变化,也有市场的因素。

    近年来洗衣机行业进入了一个更新换代的高峰期,许多消费者在淘汰老式的单、双缸半自动式洗衣机后,直接选择了更便捷、更时尚的全自动波轮和滚筒洗衣机。传统单、双缸洗衣机市场今后仍会进一步被压缩。

    今年1月至4月,波轮洗衣机累计零售量244.88万台,同比增长8.96%;滚筒洗衣机累计零售量为101.52万台,同比增长21.84%。在零售额方面,波轮洗衣机占比为50.2%,滚筒洗衣机的占比则超过43%,与前者几乎平分秋色。就数据而言,无论是零售量还是零售额,滚筒洗衣机的增长速度都远远超过波轮洗衣机。

    纵向来看,滚筒洗衣机的市场销售量比重从2008年的15%升至2011年4月的24%,净增了6个百分点,增幅要高于波轮洗衣机。拥有高洗净度、对衣物磨损小、节水节电等优势的滚筒洗衣机,普及步伐正在加快。其中既有消费需求的变化,也有市场的因素。

    经过几十年发展,一直占据市场主导地位的波轮虽然在技术也获得了长足的发展,但洗衣力度大、废水等“硬伤”也从一定程度上削弱了波轮的竞争力。此外,曾经高高在上的滚筒近年来价格开始走“亲民”路线。以前,滚筒的价格动辄高出波轮一半,但如今除去一些高端机型,双方之间的价格差正逐渐缩小。奥维咨询近期的统计数据显示,滚筒洗衣机的零售均价相比去年同期下降了6%。

    从中看到机遇的生产厂家纷纷加大对滚筒洗衣机的投入力度。今年以来,海尔、西门子、小天鹅、三洋、松下等厂家相继调整营销策略,进一步推动滚筒洗衣机的普及。不久前,部分外资品牌不约而同降低了滚筒洗衣机的售价。奥维咨询分析师柴翠翠表示,此举势必导致该市场的竞争加剧。

    不过,就零售量而言,滚筒洗衣机与波轮洗衣机所占的市场份额还有较大差距。今年1月至4月,波轮洗衣机的零售量份额为58.8%,几乎是前者的两倍。

    格局渐变 国内品牌发力

    内资品牌的发力正在打破原有的市场格局。

    中怡康的监测数据显示,与往年一样,今年1月至4月,外资品牌依然占据了滚筒洗衣机市场份额的“大头”。外资品牌在滚筒洗衣机市场上所占的零售量份额为60.91%,零售额份额为65.22%;内资品牌所占的零售量份额为39.09%,零售额份额为34.78%。相比去年5月份的数据,内资品牌的零售量份额与零售额份额均有小幅上升。

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