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方太集团总裁“沉静领导”茅忠群:不想长大

2011/7/7/14:28来源:慧聪家电网作者:萝莉

    慧聪家电网讯茅忠群并不是保持高姿态、为理想而战的英雄,而且也并不愿意成为那样的人。他的一举一动都很有耐心,非常谨慎,循序渐进。

    在诺大的办公室中,个子小小的宁波方太集团总裁茅忠群,在见到生人时,表情总有些腼腆。16年的创业生涯,似乎在他身上并没有留下多少印迹,没有成功者的霸气外露,依旧书生气十足。

    的确,在如今的企业家圈子里,茅忠群的内向让他有些另类。而更另类的是,当同龄企业家忙得两脚打转,茅忠群对工作的处理却沉稳依旧;别人忙应酬拼白酒,他却喜欢躲在机场看论语;别人打高尔夫,他却在家小唱一段越剧;别人都在抢上市拼规模,而他却拒绝上市,拒绝让企业长得太大。

    “我就是这个样子,也不准备改变”,茅忠群向《周末画报》表示。

    创二代

    在骨子里,茅忠群是个坚韧,且有主见的人。

    宁波依山傍海,宁波人既有山地人坚韧刚强的性情特点,又有渔民搏击风浪的冒险精神。“蜒蚰蛳螺上宁波,只要日脚多”,说得就是宁波人的坚韧。

    据说,高中毕业时,拿过全国物理竞赛二等奖的茅忠群得到了浙江大学的保送名额,但茅忠群的选择却是,放弃保送,坚持参加高考,并如愿考入上海交大,学习电力系统自动化、无线电技术专业。

    而在交大硕士毕业后,正好当时父亲的飞翔点火枪厂遇到些困难,父亲希望他回去把业务做好。但他回来后,并没有跟着父亲跑业务,也没去想如何帮助飞翔点火枪摆脱低价的泥潭,而一直在寻找新的事业。茅忠群早就觉得,父亲的打火枪事业尽管已做到世界出口量第一,但发展前景有限,没有更大的发展空间。

    “我不想守业,我要创业。”茅忠群的目的很明确,在寻找合适的项目过程中,吸油烟机行业进入了茅忠群的视线。研究发现,当时全国已有250多家油烟机厂,但市场上却缺乏高端品牌和功能过硬的产品。而国人的烹调习惯早已根深蒂固,吸油烟机是生活必备品,每家厨房装修都少不了它,相比白色家电的竞争惨烈,吸油烟机反倒是片蓝海。再三考虑,1995年,茅忠群正式开始确定做高端吸油烟机项目。

    作为家族企业的接班人,茅忠群在项目确立后,首先考虑的就是如何去家族化。在决定创业后,茅忠群和父亲约法三章:“原来的人除非我看中,否则一个都不要,尤其是亲戚不能要;企业要从乡镇搬到城里去;关于方太方向性的决策,要由我说了算。”

    而在确定品牌名字时,茅忠群的“主见”又表现了出来。他坚决不用老爸的品牌“飞翔”,觉得“飞翔”品牌的辨识度不高,必须另外成立一个独立的品牌,且得有厨房的感觉。

    而老爸则坚决反对,一方面是因为对“飞翔”的名字很有感情,而且“飞翔”已全类注册,什么产品都可以生产,而另外注册一个商标,少说也要拖半年。最后还是儿子联合了母亲,以2:1的优势说服了父亲。

    茅忠群的“主见”还体现在,在2009年选择进入整体厨房和热水器业务领域时,茅忠群坚决表态,不使用方太品牌,而是耗资另外打造高端热水器品牌米博和整体厨房品牌方太柏厨。

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