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质量、信用危机重重 水家电旺季销售平淡

2011/7/8/8:33来源:慧聪家电网

    慧聪家电网原创:随着工业化发展,水源污染不断恶化,同时人们的生活条件不断改善,人们对饮水和用水要求越来越高。目前,作为小家电行业中最有潜力的一员,水家电市场被称为家电行业最后一块“蛋糕”,每年市场需求量在3000万台左右,更换率高达20%左右,2010年市场零售额达126亿元,同比增长16.6%,零售量达2777万台,同比增长1.7%,其市场前景颇为诱人。

水家电

    进入夏季,水家电迎来了传统的市场旺季。今年夏季的水家电市场却没有往日那么火爆,各大卖场销售量稳步增长,据销售人员反映,质量问题成为消费者购买净水器饮水机产品的最大阻碍,而产品品牌也称为一大考虑因素。

    洋品牌陷入信用危机

    随着市场的发展,水家电的质量问题愈加凸显。向来被消费者信任的“国际品牌”也爆出砷超标事件。

    今年6月卫生部委托中国疾控中心对市面上的进口品牌净水器进行的安全卫生抽样检查结果显示,松下、三菱、3M等国际“大牌”纷纷被检测出砷超标、菌落总数超标、有机物去除率不合格等问题。截止到目前除3M公司、美国派斯公司和百诺肯公司已经发布公告外,卫生部《公告》涉及的其他净水器品牌均未对此事做出回应。洋品牌的不作为伤害了消费者对水家电市场的信心。

    国产品牌市场更加混乱

    洋品牌如此,水家电国产品牌市场则更加混乱。在传统饮水机市场中,安吉尔位列第二,市场前五名美的、安吉尔、沁园、浪木和奔腾依次市场零售量份额为48.9%、21.8%、19.7%、2.7%和2.0%。品牌拉力凸显,传统饮水机市场前五品牌,2008年零售量份额为90.0%,2011年前两个月累计零售量份额为95.1%,份额集中度上升。

    而在市场利润不断扩大的驱使下,国内品牌数量以几何倍增长,据了解,目前国产水家电品牌有2000多个,市面上常见的品牌也有数百个,各种牌子五花八门,再加上一些高仿真的山寨品牌,良莠难辨别。

    产品高端化、营销规范化发展刻不容缓

    虽然我国已经是全球净水器制造中心之一,去年净水器行业的产值已经超过了300亿元,但净水器市场还处于发展阶段,增长潜力较大。不过,随着人们对于生活健康和品质的需求提升,对净水器的市场需求也在快速增加。但是产品无论是在质量还是在科技含量上面都有很多不足。

    从2008年到2010年这3年时间,高端饮水机零售量平均增长率达到52.4%。为了满足消费者对高端节能饮水机不断增长的需求,以及相应国家低碳经济的号召,水家电行业的技术创新必须在绿色、节能上下功夫。

    另外一个让人诟病的地方就是水家电营销,曾经市场上充斥着各种功能水、保健水,将净水器功能宣传得神乎其神,但事实证明这些只是一个营销的噱头,导致受骗者众多。规范化管理水家电营销刻不容缓。

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