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互联网电视心结难解 产业链亟待丰富

2011/7/8/8:39来源:互联网周刊作者:吕文龙

    互联网电视这一似乎代表着未来视听方向的新事物,发展过程中却经历了种种的纠结。只有丰富互联网电视产业链,让更多拥有优质资源的厂商在互联网电视的产业中各司其职,走一条更加“亲近民意”的互联网电视路,才能逐渐解开互联网电视的心结。

    三网融合让原本一向以传统和封闭为特点的彩电行业,搭上了新一轮以开放为特征的顺风潮。IT、电信、互联网技术以及广电技术的全新融合,给彩电行业带来的是电视功能的扩张,并且也将给整个彩电行业进行重新的定义。

    互联网电视、智能电视,这听上去就极具噱头的名称让人有点找不着北。有业内人士这样给两者作区分,互联网电视仅仅是让电视机联上了互联网,而智能电视则让电视机既联网,又拥有海量应用。

    然则,这一轮以连接互联网为代表的电视革命,其根本就在于打破原有广电体制下单向传输信号的电视网络,让用户的电视在联上互联网后可以享受到双向交互的网络服务。没有连接互联网的电视,如何鼓吹智能应用都显得苍白无力。互联网电视在解决了联网这关键一步之后,也会搭乘开放,拥有丰富应用。因此,我更倾向将这轮电视革命的产物通称为互联网电视。

    根据中怡康时代(CMM)零售监测数据显示,2008年只有一个品牌在销售互联网的电视,2010年则有19个品牌在销售互联网功能的电视。相关数据显示,2010年电视总出货中,有将近20%的电视具备互联网功能。根据DisplaySearch预测,全球互联网电视市场在2012年则可望达8700万台,市场占有率约38%;2014年全球互联网电视出货量将达到1.2亿台,年复合增长率为30%。2013年中国平板电视中将有33%具备互联网功能。

    无疑,无论是数据机构的统计数字,还是对互联网电视的预期,都呈现一种欣欣向荣的景象。但是互联网电视在国内市场也走得有些波折,一度有着难解的心结。

    难解的心结

    对于电视厂商而言,每增加的一个新功能都是其要大力宣传的卖点。但时至今日,互联网电视的概念早已经过轮番炒作,并且在它还没有真正发展起来的时候,就被很多电视厂商用得有些曝光过度,混淆了大众的视听。

    电视厂商炒作互联网电视的背后,是电视厂商各自为政,纷纷自建服务平台,却拿不出经得住市场考验的产品和服务。紧随其后,广电总局与工信部之间的博弈也让互联网电视一度陷入僵局,原本有望借助互联网电视打开新局的视频网站也被牢牢地挡在门外。

    于是,互联网电视并没有像最开始人们所想象的,让用户如同使用电脑一样,通过电视随意、随需地获得内容、进行分享。但其实,用户应该摆正互联网电视的位置,既然是电视,就要区别于电脑等IT设备。

    正如优朋普乐董事长邵以丁所言:“每块屏幕的属性都不一样,用户会以每一种屏幕的属性来决定上面的应用特性,就像打仗的时候,手枪有手枪的打法,机关枪有机关枪的打法。当互联网的海量应用来到移动端,可能数量已经减半,因为有些应用已经不适合在移动端上操作;而当这些应用再来到互联网电视端,恐怕又减少了很多。

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