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专业家电卖场卖百货 不务正业or另辟蹊径?

2011/7/8/8:43来源:慧聪家电网作者:徐晗

    在你的印象里,苏宁国美是什么样子的?是空调冰箱的排列?还是电视和电脑的集合?总之,无非是各种家用电器的集中营。可是,突然有一天,当你发现,你可以在苏宁买玩具了,或者你可以在国美买盒香皂了,你会惊诧吗?

    毋需惊诧。

    七月伊始,苏宁的网络商城——苏宁易购,开始销售图书,预计至2020年,产品线涵盖家电、家居、百货、图书、音像、运动及户外,还涉及在线法律、教育咨询与服务等。

    此前,国美进军体育商品市场,成立“国美锐动”,后更名为“国美体育”,以体育运动专业为主题,引进全品类、多品牌的产品。

    日前,京东商城已低调与九州通医药集团股份有限公司成立合资公司,通过合资公司获得药品网购牌照,切入网上医药行业。

    在苏宁易购的首页上,我们看到,服装、箱包、护肤品、钟表等日用百货“享受”到了和家电同等大小的促销版面。苏宁董事长张近东说,预计到2020年,苏宁仅网上销售额就有3000亿元,占苏宁总销售额的近半;在这3000亿元中,来自家电产品的销售额只占50%,剩下的全来自百货。

    那么,专业的家电卖场开始卖百货,原因何在?究竟是不务正业,还是另辟蹊径呢?

    竞争激烈 家电零售进入微利时代

    京东商城俨然已经成为目前国内最大的B2C网购渠道,有数据表明,去年京东营业额达102亿元、年交易增长率达100%,这无疑给传统的家电卖场以无穷的压力。而且,现在还出现了抄码一族,就是越来越多的人开始在线下的家电卖场,国美、苏宁以及各大品牌专卖店等,去看好产品型号和价格,然后去网上下订单购买,因此,国美和苏宁也加大了网上商城的推广力度,库巴网和苏宁易购最近的促销活动很多。

    今天,“价格战”已经不是一个新鲜词汇,这么多年,各大卖场的“价格战”打的如火如荼,多年来,家电企业本着有节过节、没节造节的宗旨,用低价与口号将各个节日烘托得无比热闹。但企业们一定没想到,他们以开拓市场、获取利润为目的的此举,却让消费者们俨然已经形成了一种消费习惯:非促销不买,非特价不买,非搞活动不买。这无疑为家电零售市场也注入了很大压力。

    此外,7月5日有消息称,家电企业进入家居卖场,试图利用一站式购物的便利来刺激消费,而且某个品牌的油烟机的销售数据表明,在家居卖场的销售额最高。这一方面是因为家电企业希望拓宽销售渠道,在家居卖场提前截取一部分正在做装修的消费者,另外一方面,也是因为家电卖场的进场费较高,企业压力也很大。

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