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飞利浦收购奔腾:“一强大就卖”的尴尬

2011/7/14/14:23来源:比特网

    此前报道的飞利浦收购奔腾电器消息获得证实,7月12日,记者从荷兰皇家飞利浦电子公司获悉,该公司已同意收购国产厨房电器品牌——奔腾电器(上海)有限公司(以下简称“奔腾”)。此次收购的财务细节没有披露。飞利浦称,在完成确认性尽职审查和其他惯例成交条件后,该收购预计将于2011年第四季度完成。

    飞利浦收购厨电资产

    飞利浦大中华区董事长、执行副总裁孔祥辉昨日对收购评价指出,通过收购奔腾,飞利浦正在大力拓宽在中国的产品线,同时提高了其在全球厨房电器市场引领创新的实力。

    他说,“今年年初,飞利浦已将家居护理业务部的全球总部移师上海。奔腾在开发、设计和制造方面的实力,加上飞利浦强大的品牌和分销网络,可以加速我们在充满活力的中国厨房电器市场以及整个亚洲的增长,也有助于我们更好地服务于中国消费者不断变化的需求。”

    飞利浦今年早些时候收购印度厨房电器公司Preethi,飞利浦称,对奔腾的收购进一步彰显了飞利浦对在增长市场中打造业务实力的重视。

    “一强大就卖”的尴尬

    此前曾披露,飞利浦将以25亿元人民币价格进行全面收购奔腾电器团队、销售渠道及品牌,但不含土地及厂房。记者7月12日从消息人士处了解到,奔腾电器的营销团队确实有一些动荡,不过员工的调整高峰仍未到来。

    家电产业观察人士洪仕斌对此番收购评论指出,从目前小家电的格局来看,成功者要么是美的这样的全能选手,要么是九阳这样的单项冠军,讲求的是企业的综合实力和产业链的整合能力,飞利浦目前仍只局限于精品小家电,面临被“围剿”的局面,而收购奔腾电器正好弥补这一缺憾。

    业内观点:小家电品牌生存空间越来越小

    不过对此,不少业内人士还是表示“可惜”。就在今年年初新华都以3200万美元入股奔腾集团旗下奔腾电工19.9%股份时,新华都总裁唐骏曾对媒体公开表示,奔腾转而专注个人护理电器,是要PK飞利浦或者松下的市场占有率的。

    眨眼间,奔腾电器将“委身”外资企业,小家电市场似乎还没有摆脱“一强大就卖”的尴尬局面。作为家电市场为数不多的利润较为丰富的领域,小家电市场在一轮品牌收购和整合之后,寡头的局面将渐趋形成,在飞利浦等外资企业和美的、海尔这样的国内集团型的综合家电企业的发力下,纯粹的小家电品牌生存空间将越来越小。    

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