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长虹称三年冲千亿规模 专家担忧过于冒进

2011/7/18/8:40来源:证券日报

    十年未分红的四川长虹,如今在二级市场迎来融资的机会。

    长虹CWB1行权交易日到来前夕,长虹向市场三度释放巨大利好,凸显此次行权的重要性:决定着四川长虹30亿元融资的得失。毫无疑问30亿元对于亟待提升业绩的长虹而言,是件大事。

    “三年时间冲击千亿规模”对于一个家电企业而言,难度有多大?

    日前,四川长虹举行为期两天的“价值规模双增长,迈向千亿大长虹”媒体见面会,高调宣称,长虹集团力争到2013年实现销售收入突破1000亿元、净资产倍增至400亿元,到2015年,计划整体收入突破1500亿元。

    纵观中国家电龙头企业,提出再造一个企业的有两个:一个是美的,一个是长虹。然而,再造一个企业并不是简单的事。

    “长虹的目标过于冒进。目前长虹集团营业收入刚刚超过400亿元,三年实现实现600亿元增量,我不知道从哪里实现。”一位业内人士认为。

    此前四川长虹一直致力于打造以消费电子、家用电器、IT通讯等为主的几大产业平台。多媒体业务一直是长虹的核心业务板块。据长虹的千亿元计划,在多媒体产业,2013年销售收入将突破300亿元,彩电市场占有率重新实现全国第一。而去年,长虹核心多媒体产业电视产品销售237.70亿元。

    “和其他板块更加冒进相比,多媒体板块算是较为保守。目前长虹多媒体并未完全摆脱微盈利状态。”行业内分析人士告诉记者。

    而在另一块主要业务——家用电器产业方面,长虹也略显力不从心。长虹表示2013年这一板块销售收入力争突破280亿元。而去年长虹白电产品(含冰箱压缩机、空调、冰箱等产品)销售收入也仅为128.44亿元。

    “从市场前景来看,空调市场爆发还没有真正到来,而空调目前还未实现完全高速增长。目前毫不夸张的说,变频空调长虹已经掌握核心计划并且已经在行业内处于首位。”长虹空调新闻发言人陶军接受记者采访时表示。

    此外,在长虹的千亿计划里,IT/通讯方面,2013年销售收入力争突破300亿元。其中,长虹佳华销售收入力争突破230亿元。在服务业方面,长虹将围绕电子商务、专卖店两大网络建设,从物流、售后、回收等多方面为内外部客户提供一揽子解决方案,2013年除IT以外的收入要达到65亿元。而根据长虹去年年报,IT产品销售收入69.29亿元,离长虹“大计划”中还差距甚远。

    根据刘步尘的分析;如果2013年达到1000亿元规模,未来三年(含2011年)要实现约600亿元的增量,平均每年200亿元的增量。这对于目前的长虹来说,无疑是个巨大考验。

    等离子面板产业一度也被认为是长虹新的增长点。然而我们却看到,虽然长虹一度依靠面板翻身,但是也总是事与愿违。在国内大部分电视品牌采用液晶屏之际,长虹注资15亿“重砸”PDP等离子项目。2011年4月,长虹表示PDP屏项目第一年折旧,尚处于亏损状态,待规模效应减亏。

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