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月兔空调市场宣传被指自相矛盾

2011/7/19/8:25来源:中国企业新闻网

    月兔空调,这一中国空调市场的“老企业、新品牌”,在步入了2011年空调销售的旺季7月后,突然发力加企业的品牌口碑宣传。不过,《中国企业新闻网》却注意到,或许是疲于应付企业的品牌宣传,月兔空调对于网络上的企业宣传内容显然还没有准备好。

    没有库存,原材料价格就有优势?

    在一篇名为,《月兔空调23年专业技术轻装上阵全力投入国内市场》文章中,月兔空调宣称,“由于外销是订单制生产,月兔空调不存在库存的压力,而现在所生产的产品在原材料价格方面就极具优势。另外月兔可以用最低的材料成本生产高能效和变频空调。最后,月兔空调下乡将拉动三四级市场,国内市场这块蛋糕将变大,月兔空调没有理由错过这个机会。”

    第三方市场调查公司中怡康市场研究总监彭煜则指出,“自2010年年底以来,我国家电业整体就步入了“原材料、劳动力”成本的上涨通道之中,未来对于空调等白电产品而言,成本整体还将呈现上涨趋势”。不知道,没有原材料库存的月兔空调,是如何在节节攀升的价格上涨趋势下保持原材料价格的优势?月兔空调所宣传的可以用最低的材料成本生产高能效和变频空调,难道是低质低价的原材料?月兔空调并没有交待。

    月兔空调比五级产品省电?

    在一篇名为《月兔空调—老百姓用的起空调》文章中,月兔空调宣称,“月兔空调比目前市场上正在销售、能效等级为5级的空调至少节能30%。按照1.5匹空调每天用10小时结算,一般的空调要耗费15度电,而月兔空调则只需10度电,这样一来电费也就省下不少。”

    众所周知,早在2010年6月开始,国家对空调能效进行升级,原来的三级、四级、五级空调均被国家新政淘汰出了市场。新的空调能效等级只有1、2、3级空调。不知道,月兔空调宣称的,比目前市场上正在销售、能效等级为5级的空调,是哪个企业生产的,又是谁在钻市场监管的漏洞?还希望月兔空调方便的时候,将目前市场上正在销售的五级空调品牌介绍出来,不要造成新的误解。

    低价让月兔成为空调“直航灯”?

    在一篇名为《月兔空调冉冉升起的“直航灯”》文章中,月兔空调宣称,“2011年度月兔空调将加强和国美苏宁等大型全国家电连锁及家乐福、沃尔玛等大型连锁超市合作,树立月兔品牌在一级市场的良好形象。目前月兔与国美的全国大协议已经签订,与苏宁的全国大协议也即将确定。有对家乐福的“价格诱惑”和与苏宁的“同城兄弟”,月兔通过多元化渠道运营快速铺开一、二级市场”。

    显然,对于月兔空调而言,价格诱惑是最终与家乐福达成合作的基础前提。当年,月兔空调营销总经理梁伟曾操盘的乐华空调,还曾推出“999元”超低价空调,开启了国内价格战先河。不幸的是,价格战最终将乐华空调推向了关门的境地。那么,坚守“价格诱惑”的月兔空调到底又能走多远?月兔空调与苏宁何时又能成为“同城兄弟”?

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