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海信:让智能电视成为彩电业发展的新亮点

2011/7/20/8:54来源:经济日报

    继LCD、LED、3D电视之后,彩电业又迎来了新的发展契机,内容更丰富、娱乐互动性更强的智能电视掀起了彩电业新一轮的变革。今年上半年,众多彩电厂商将主攻方向聚焦于智能产品,包括三星海信TCL等在内的中外彩电品牌推出了超过40个系列的智能电视,智能电视已经成为今年平板电视市场的新热点。

    彩电业作为充分竞争行业,具有技术驱动消费的特征。智能化是彩电升级的必然趋势,对于行业企业发展意义重大。年中之际,记者走访市场、深入企业,对智能电视的市场状况、发展趋势和关键环节进行了深度调研。

    终端市场快速升温

    来自国内零售市场的监测数据显示,经过近三四个月的集中推广,目前智能电视产品的市场渗透率已达到8.3%。而此前的LED电视达到这一指标用了一年多时间,3D电视也用了将近一年才达到10.8%的渗透率。这显示市场对智能电视的接纳程度明显高于其他电视品类。

    在北京的多家家电卖场,记者发现,几乎每家彩电品牌专柜宣传的关键词都是智能、3D。无论外资品牌还是国内品牌,专柜上的智能电视已经占到了大多数,其产品的型号也非常丰富。

    “现在我们的产品,80%以上都是智能3D电视,还有一部分是LED电视,大多数消费者在购买的时候都会考虑智能产品。”一位销售人员告诉记者。

    随着人们生活品质的提高,大屏幕、高清晰、多功能的电视受到热捧。目前,各品牌的主打产品基本都是大尺寸的智能3D电视,这也在某种程度上反映出市场的需求正在迅速地向高端化发展。

    “目前卖的最好的产品主要集中在三个尺寸上,47英寸、50英寸、55英寸。而就在前两年,55英寸的电视还很少有人问津。”销售人员告诉记者。

    “电子产品的更新很快,价格也相对不低,与其花不少的钱买一个快要过时的产品,还不如加点钱买一个新产品,也能早一点体验智能化的感觉。”正在挑选电视的钱先生跟记者这样说道。

    根据有关机构研究数据预测,2011年智能电视销量为200万台,而到2015年智能电视销量将达到2400万台,渗透率将达到45%。

    “就目前的情况看,智能电视大规模普及的时候还未到来,但相信在国家相应政策的引导和支持下,智能化将成为彩电业发展的方向。”中国家用电器协会理事长姜风告诉记者。

    产业发展大潮涌动

    智能电视为何会渐成浪潮?海信多媒体研发中心网络电视技术研究所所长成刚认为,这源于水到渠成的内外环境。

    首先是三网融合的发展。成刚认为,互联网、有线电视网、通信网的融合,更多是一种业务的融合,从而把更丰富的内容传送到电视上,例如:高清大片、3D电影、游戏、实用信息等,这对电视的智能化提出了现实的要求。

    其次是技术发展的成熟。

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