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中国国产3D电视今年渗透率有望突破15%

2011/7/21/8:5来源:南方都市报作者:王海艳

    由中国电子商会(CECC)、中国电子技术标准化研究所(CESI)共同主办的“中国数字电视产业发展高峰论坛”日前在京举行,汇聚了中外主流平板电视企业,以及面板制造企业和智能电视内容提供商。

    据中国电子商会消费电子产品调查办公室《2011年1-6月份中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》(下称《报告》)发布数据显示,得益于3D电视价格迅速下降,今年3D电视销量有望突破600万台。今年由于3D、智能电视的上位,彩电企业的毛利率略有起色,而对于面板企业来讲3D同样是救市“英雄”。

    3D迅速上位拯救面板业

    《报告》数据显示,2011年1-6月份,中国市场平板电视消费需求1500万台,预计全年需求将达到3800万台。以3D电视600万台的销量预估,渗透率超过15%。

    而据国内市场调研公司奥维咨询的调查结果显示,3D电视年初在国内LCD电视市场份额还不到2%,而随着FPR3D(薄膜式偏光3D技术)技术的迅猛发展和不断上升的厂家采用率,截至6月底,3D电视市场份额已经突破10%。

    3D的迅速扩容与企业的竞争与推动不无关系。目前3D技术分为偏光式(PR)技术和快门式(SG)技术。当下,两大技术门阀分别以LGD和三星为代表展开了激烈竞争。

    奥维数据显示,在6月底,不闪式或偏光式FPR在3D市场占比已经为55%。“下一个目标,就是到国庆节的时候,市场占有率能够达到70%。”LGDisplay公共关系副总裁秋逸盛透露,LGD已经提前为下一仗做准备。

    据了解,国内面板厂商京东方也致力于3D技术的研发,其北京亦庄8.5代生产线也采用的是偏光式技术方向。据悉,虽然二季度面板价格略有回升,但是下半年,包括京东方在内的各大厂商纷纷投产。秋逸盛分析,价格回升幅度不会太大,目前竞争还是非常激烈的,属于供大于求的状态。显然,3D不仅可以提高利润空间,还可以为下阶段竞争做铺垫。3D目前在LGD内部就被称作是“英雄”产品,6月FPR3D面板销量已经突破250万片。

    FPR助力中国品牌攻城略地

    秋逸盛表示,创维、康佳、长虹、海尔、海信等本土企业不闪式FPR3D的采用度在逐步提高,国内厂商FPR平均采用率达到75%以上。“值得一提的是,国内厂商最初进入3D电视市场的时候,占有率是非常低,通过力推FPR技术,六个月之内实现占有率过半。在起初的时候,在中国市场上,像索尼夏普、三星这些老牌品牌,他们的占有率是90%;但是,现在目前的情况是,这些老牌的电视厂商他们在3D市场的占有率已经下降到40%。”

    FPR3D技术一大优势在于成本。奥维数据显示,7月4日-7月10日一周,3D电视销量渗透率为14.1%,零售额渗透率25.7%。当周均价7887元,比上一周下降了2.2%,其中国外品牌均价12995元,国内品牌6178元,价格倍率2.1。

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