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李连杰的转身与奥克斯空调的转型

2011/7/22/8:47来源:慧聪家电网作者:黯蓝

    慧聪家电网讯:“侠之大者,为国为民”,一直以来这句话被读者誉为金庸先生武侠小说的灵魂思想,更被众多习武者认为是应当具备的精神境界。

    从功夫皇帝转身成为中国慈善事业标志人物的李连杰,以及立志打造健康空调品牌、成功转型的奥克斯,2010年凭借在社会责任中的共通点成功牵手后,二者都实现了各自角色的蜕变。

奥克斯

李连杰担任奥克斯形象代言人

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    形象诠释品牌

    近年来,将绝大部分精力奉献给慈善事业以及传承太极禅文化,逐渐减少商业活动的李连杰做出了担任奥克斯形象代言人的决定。让他产生共鸣的,正是因为奥克斯自诞生之日起便将“健康”作为企业的核心理念,并通过品牌的核心技术力量实现企业责任的最大化。

    通过对空调经销商的采访、了解,不论是针对城市消费人群的各地方电视台的娱乐、影视节目期间,或是针对农村消费人群主要收看的中央电视台,奥克斯在重点时间段加大广告投放力度,通过李连杰的形象将奥克斯的品牌诉求更好的传达给消费者。

    奥克斯并没有把李连杰作为一个简单的明星代言,而是让他成为奥克斯从产品到供应商,从员工到经销商再到消费者的健康利益链有了可触感的载体。他身上所体现的健康向善的内涵,极好地演绎了奥克斯的健康理念,在消费者心中成功塑造了奥克斯“变频真功夫”的产品形象。

    转型源自责任

    作为家电行业中竞争最为残酷的一块战场,在业内人士眼中空调产业素来价格战服务战频繁。随着人们的生活水准提高,对空调也提出了更高的要求,气温调节的功能已经不能满足消费者,空气调节的健康功能如今已经成为各大品牌新竞争点。

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