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洗碗机市场潜力大 如何渡过黎明前的黑暗?

2011/7/25/9:2来源:慧聪家电网作者:徐晗

    慧聪家电网原创:在我国,八九十年代的时候洗碗机就已经走进了人们的视线,但是,迄今为止,即便在城市,洗碗机的普及率也不足2%。

    现状:市场份额很小消费者认同度不高

    在欧美国家,洗碗机的普及率能够达到80%左右,洗碗机像我国的抽油烟机燃气灶一样,几乎成为厨房必备的家用电器。但是在我国的普及率还甚低,有数据表明,即便在城市等一些收入和消费能力比较高的地区,洗碗机的普及率也只有1%左右,有许多人把这种现象归结于价格,说是因为洗碗机的价格普遍较高,大多数消费者不能接受。

    笔者并不这么认为。

    如果说是因为价格,洗碗机的价格大概在3000元到8000元之间不等,现在高端一点的冰箱空调也要上万元,销量也很好,此外,几千元一台的消毒柜销量也是很好的,这充分说明,价格并不完全是洗碗机的发展的瓶颈,随着人们对生活质量的要求越来越高,如果花几千元就能够解放双手,让生活更安逸,我相信很多人还是愿意的。那么,洗碗机发展的瓶颈,到底在哪里呢?

    笔者认为,这主要是一个认可度的问题。早在98年前后,洗碗机在我国曾一度被看好,并涌现了大量的专利申请,但是,很快就销声匿迹了,究其原因,除了当时国内市场培育不良之外,主要是因为洗碗机的口碑很差,由于那时候技术不完善,主要符合欧美国家的饮食习惯,洗碟子比较方便,并不能适应中国形状多变的碗的深度,洗涤时间多长,费水费电,而且清洗也不彻底。种种技术上的壁垒造就了人们对洗碗机形成了一种误解,认为机器洗碗费水、费电,洗不干净还要返工等等,对这一能大大减轻家务劳动强度的先进发明并不认可。

    同时,中国人几千年的传统习惯和勤俭朴实的劳动作风,造就了人们的消费习惯,许多老年人认为伸伸手就能把碗洗了,专门买个机器来洗碗,实在是太懒了,因此许多年轻人想买个洗碗机孝敬老人的想法通常都被扼杀了。另外,现在的社会,年轻人工作压力和工作强度都很大,一般回家做饭的机会很少,可能周末在家做饭的几率大一些,平常多是在外面吃饭,因此对洗碗机的需求也不是很高,最主要的还是对洗碗机的误解导致并不愿意花冤枉钱。

    前景:市场潜力巨大但需克服发展壁垒

    目前家用洗碗机的市场容量,欧美等发达国家的普及率已经超过60%,一些地方能够达到80%左右,我国目前的普及率远不足2%,远远低于发达国家水平,从这一层面上讲,是有很大的市场可以挖掘的,随着中国国际化程度的提升,相信不远的将来,洗碗机的普及率也会得到很大提升,另外,随着年轻一代越来越成为消费主力军,而且他们的消费习惯和老一辈人已然迥异,不再认为花几千元购买洗碗机是一种奢侈,希望自己彻底从家务中解脱出来,因此,相信通过适当的引导,对洗碗机的认可度也会得到提升。同时,现代的居住条件和时尚装修,也为洗碗机的配备提供了一定的基础条件。

    那么,这样一个潜力巨大的市场,需要一把什么样的钥匙才能打开呢?

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