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并购连连 小家电业领域吹响“整合号”

2011/7/25/14:0来源:网络导报作者:马小南

    近日,继浙江小家电名牌企业奔腾电器以20亿被收购后,另一小家电品牌步步高也传出收购消息。据了解,向来以制造炊具闻名的爱仕达出资2288万元,收购东莞步步高电器小家电业务,从而敲开了由炊具向小家电领域扩张的大门。而就在此前的7月8日,法国赛博电器以约17亿元的市场价格获得苏泊尔集团约20%的股权,并已得到政府部门的同意批文,如此赛博电器将持有苏泊尔集团高达71%多的股份。

    何以一向少人关注的中国小家电领域突然并购连连,吞并忽起?

    掌舵人另谋商机

    奔腾电器刘建国及苏泊尔苏增福家族以及步步高电器何以愿将经营多年的企业和已经成熟的市场相让?有业内人士分析认为,目前国内的小家电企业多为民营,而在小家电行业进入成熟期,市场逐渐饱和之时选择急流勇退,未始不是一个“挺划算的交易”。

    据悉,在奔腾电器收购案中,奔腾电器创始人刘建国获利丰厚,飞利浦开出的价码据传在20亿到25亿。而在赛博电器增持苏泊尔股票事件中,苏增福及其家族也是赚了个盆满钵满。保守估计,以受让价每股30元计算,苏增福及其家族减持套现高达34亿元。而且值得回味的是,即使赛博完成增持,目前苏泊尔集团仍持有大约11%的股权。

    此外,更有行业人士猜测认为,此前媒体新闻曝光苏增福家族大举进军房地产,而奔腾电器刘建国则已经收购日资高尔夫业务,准备在该行业大展拳脚。创始人的“移情别恋”亟需更多资金投入到新领域,或许正是民营小家电企业愿意被并购的主要原因。

    小家电有利可图

    如果说奔腾电器刘建国和苏增福家族在并购和减持过程中获利丰厚,那么,作为收购方或增持方,飞利浦电器和赛博电器又在这场投资行为中得到什么呢?

    “中国家电市场的利润越来越薄了,而小家电却是最后一块利润奶酪。”深度传播机构的资深分析人士表示,飞利浦电器和赛博电器获得的是迅速进入庞大的中国市场的机会,还有对未来中国市场发展的期许。毕竟,在白电领域已经有海尔、格力以及美的等集团企业,竞争激烈而充分,而小家电企业则多数为民营,这让收购变得可行。

    这一分析也得到飞利浦官方说法的证实。大中华区董事长、执行副总裁孔祥辉就表示,公司家居护理业务部全球总部已迁至上海,收购奔腾将有利于拓展产品线,加速布局中国厨房电器市场。而中国小家电市场的壮大也让赛博十分重视,开始长远布局。

    “并购整合的最后结果是,只有少数几个小家电集团生存下来。对产业来说,这是一个进步。”深度传播机构的分析师说。

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