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多级市场跨产品专卖店 企业自建渠道更多元

2011/7/26/8:30来源:慧聪家电网作者:黯蓝

    但是,制造商们在开拓三四级市场的同时并没有忘记一二级市场,尽管在这里有强大的家电连锁盘踞,但他们还是见缝插针。在一二级市场家电企业更多采用建立生活馆和体验店的方式,一方面推广高端家电产品,另一方面提升品牌知名度。志高日前宣布拟在全国开设5000家低碳家电生活馆,目前,37家志高低碳家电生活馆已在北京建成营业。格力和大金等空调企业也在一二线城市建立高端体验店,推广高端产品。而随着电视、网络、团购、邮购等多种渠道发展迅速,厂家也开始顺应这种新趋势开拓新的销售模式。

    业界专家指出,自建渠道的专卖店模式也并不适合每个企业,其面临是否具备相当的资金实力,产品线齐全与否,品牌知名度的高低等一系列问题。企业不可完全舍弃大连锁渠道,也不可完全投入自建渠道,目前‘两条腿走路’的方式,也许是企业最明智的选择。

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