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电影爆火电视冷遇 3D产业布局待详细规划

2011/7/26/8:43来源:经济参考报

    以3D技术为支撑的外来文化产品在中国市场受到欢迎,也引发了相关产业对于“十二五”期间我国3D影视产业发展之路的关注和思考。业内人士分析,随着3D影视技术日臻成熟和3D消费市场需求的增长,本土3D产业链将日趋完整,在“十二五”期间,电影领域或将率先形成突破口,进而波及电视领域。

    “3D概念”备受推崇终端消费市场勃兴

    自2010年《阿凡达》在全球热映后,3D概念影视消费产品勃兴,城市消费市场也得到了同步发展。经过1年多的市场培育,3D消费从电影延伸至家庭电视终端,逐渐进入普通家庭。

    影视专业咨询公司艺恩机构公布的最新数据显示,2011年上半年,国内动画电影票房已达9亿多元人民币,同比去年实现了成倍增长。其中今年有6亿多元票房是由3D版《功夫熊猫2》创造的。而2010年的1亿多元主要产品是国产动画《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》。

    与此同时,3D概念从电影到电视的快速波及,超过了业内人士预期。由于终端技术相对成熟,今年上半年,国内家电市场绝大部分电视机品牌均推出了3D电视机。

    国产彩电企业纷纷看好3D电视市场。自2010年8月业内提出“3D普及”后,海信至今已推出15款3D产品,占其目前主销产品线的四成多。创维、康佳、长虹TCL、海尔等国产巨头也陆续推出了各自的主打3D产品抢占市场,其中长虹首先推出了37寸小屏不闪式3D电视。

    目前市面上出售的3D电视机都采用了眼镜式3D技术,分“偏光式”和“主动快门式”两种。

    苏宁电器上海总部的销售数据显示,2010年3D电视机在一线城市迅速打开市场局面,其占电视机销售总量的比重从去年“五一”期间的3%,增长到国庆期间的15%,到2011年上半年,已突破20%。目前,国内3D电视机价格普遍在1万至2万元人民币,一般较同尺寸2D电视机贵30%左右,但有意购买的消费者较多,使终端消费保持稳定增长趋势。

    上游业态发展较慢产业链循环尚未闭合

    今年上半年,美国3D动画片《功夫熊猫2》在中国电影市场的票房一枝独秀,令不少国内动画业者再次看到了3D市场的潜力,但立即涉足该领域仍显得准备不足。

    与电影相比,电视领域的问题则更为明显。由于目前我国的电视播放均未采用3D信号,市场上的3D影片片源少、价格贵等情况,使购买了3D电视终端的消费者对3D文化产品的消费需求未得到完全满足。

    从长远看,产业链上游以内容为主的业态发展较慢,将成为制约我国3D产业链良性循环的“瓶颈”。问题主要表现在,其一,3D内容产品极少。今年上半年在国内市场上,3D影片的数量不到普通2D影片的一成,而价格高出2D影片许多。相当一部分国产3D作品仍停留在“红蓝偏光技术”的初级阶段,与“功夫熊猫”距离甚远。

    奥图码品牌行销部经理赵杨洁分析,国内3D市场发展的主要障碍是片源。

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