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彩电市场多年来首遭“冷冬” 增速放缓

2011/7/27/8:18来源:羊城晚报作者:黄启兵

    “今年的日子比较艰难。”近期,对于今年的彩电形势,多家彩电厂商向记者表示了忧虑。7月21日,来自某市场咨询机构发布的统计数据佐证了这一判断:今年上半年,我国彩电零售市场累计销量1937万台,完成全年预期的46.3%,销售额736.6亿元,比去年同期分别下降0.6%和2.3%。

配图

    经过连续五年多的高速发展,以平板电视为代表的电视市场增速明显放缓,并且有停滞甚至在部分区域负增长的迹象。彩电市场正在经历连续多年持续火爆过后迅速“遇冷”的“冰火两重天”。

    A增速放缓预期下调

    主要原因:一二级市场饱和

    彩电市场骤降,源于京沪穗深、省会城市等一、二级市场的饱和。以广州市场为例,广州国美(微博)总经理高集群透露,今年上半年广州国美的彩电销售额同比去年增长10%左右,而之前几年,每年的同比增长额都在30%左右,显现出明显下降的迹象。高集群分析认为:“多年快速增长之后,一、二线城市已经开始出现饱和迹象,有些地区甚至还出现负增长。”

    相比之下,三、四线城市的更新换代还在持续,因此彩电市场的主要增长点来源于三、四级市场,未来这些区域也将是平板电视增量的重要来源地。不久前,中国电子商会消费电子产品调查办公室发布了《2011年1-6月份中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》,结论为“现阶段一、二级城市的平板电视销量增长基本停滞,依靠三、四级城市需求的增长,平板电视整体消费保持了低速平稳增长。”

    受市场环境影响,彩电行业内部纷纷下调了预期。年初,中国电子商会曾预计全年的彩电销量为4000万台左右,目前已经下调为3800万台。而奥维咨询平板研究中心副总经理彭健锋表示:“市场规模与行业年初目标会有一定落差,将下调到3662万台。”

    B利好性政策失势

    主要原因:“家电下乡”即将到期

    低速增长的彩电市场,还受到了外部宏观刺激的因素。除了全社会性的通货膨胀、原材料成本上涨等因素之外,包括厂家、商家、市场分析师都认同的一个共同观点是,去年以来各项利好性政策对于家电市场的刺激在减少。

    中国电子商会副秘书长陆刃波(微博)表示:“彩电销量下降的一个重要因素,就是房地产。”以往,房地产市场与家电市场的相关因素非常强。虽然没有较为明确的数据指标显示二者的相关性有多大,但是从厂商方面透露的信息表明,去年以来房地产市场收缩在一定程度上影响了家电产品的销量。

    此外,家电市场的各种利好政策都面临到期停止等不利因素。目前,首批实行“家电下乡”的省份按照原计划将于今年11月份到期,后期还将有其他省份陆续到期,到期后这一政策是否延续下去目前尚无定论,但到期终止的可能性非常大。另一大利好政策“以旧换新”目前仍然在实行,但是整体的刺激效果已经难比当初。

    C新品繁多,“内战”连连

    主要原因:

    概念繁多,同质化严重

    “如今的彩电市场,又有LED电视,又有3D电视,还有智能互联网电视,种类太多。造成厂家很难抓住重点,市场变化又太快,每一个品类都不敢过多投入。投入一多,万一市场变化,很容易造成库存。”创维集团副总裁、彩电事业本部总裁杨东文对于目前的彩电市场现状,表示出了担忧。

    2005年前后,彩电市场凭借着平板电视的更新换代实现了爆发式增长。但每一年的重点都非常明确,从最初的等离子与液晶之争,到液晶一统天下,再到LED、3D成行成市。但如今,各种彩电品类非常多,并且LED、3D、智能、互联网电视诸多品类在市场上交错相生,直面竞争,甚至连消费者都挑花了眼。新品太多,重点太多,难免有顾此失彼的情况。电子商会副秘书长陆刃波就表示:“新品太多,其实就是没有新品。本质上都是电视,没有什么区别。”

    由于近几年彩电的单价在下降,彩电行业的利润已经偏薄。从近期彩电厂家公布的并不好看的报表估计,年底很可能会出现厂家亏损的情况。

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