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上半年市场:彩电量价齐跌 空调量增价涨

2011/7/28/8:18来源:新快报作者:陈学东

    盘点2011年上半年国内家电市场表现,会发现彩电空调的走势截然相反:彩电销售量价齐跌;空调销售量增价涨。中国电子商会副会长陆刃波认为,上半年彩电市场销售低于预期,主要原因是家电下乡等鼓励性政策的刺激效用逐步递减,液晶电视总体均价大幅下滑也是重要因素。而节能补贴的取消并没有体现出对空调需求的显著抑制,且较去年节能补贴下调的影响明显减弱。

    彩电量价齐跌

    奥维咨询最新发布数据显示,今年上半年,国内零售市场累计销售彩电1937万台,完成全年预期的46.3%;销售额为736.6亿元,同比分别下降0.6%和2.3%,明显低于市场此前10%的增幅预期。中怡康在全国470个城市的监测数据也显示,今年2月和5月这些城市平板电视销量同比分别下滑了36%和13%,好在“五一”促销拉动,才让前5个月国内城市平板电视市场销量只有1%的负增长。

    业内人士普遍认为,彩电销量下滑与市场空间缩小有很大的关系。2002年,平板电视开始走进消费者的生活,消费者逐渐开始将CRT电视换代为平板电视。近4年来,在家电下乡、以旧换新的政策助力下,城乡市场都基本达到饱和。帕勒咨询首席顾问罗清启指出,现在城市中每家每户基本上都已经拥有了一台平板电视。这样的“刚性需求”得到保证后,就剩下弹性需求了,比如可以在家中更多的房间增添电视等,但这样的需求不足以大幅带动销量。此外,受地产调控影响,楼市交易逐渐疲软,消费者对彩电等家电产品的需求也随之降低。

    奥维咨询则预测,下半年中国彩电市场将维持低速增长,智能电视和3D电视将成行业推手。不过,创维彩电本部总裁杨东文则坦言,年初各大企业对上半年彩电行业预判还显乐观,然而就目前情况来看,“下半年还会更困难”。

    空调量增价涨

    空调市场则呈现另一番景象。中国家电服务维修协会数据显示,今年上半年销量达到4000万台,比上年同期增加1512万台,同比增长60.77%。6月份以来,我国空调销售呈快速增长的态势,6月空调内销量为673万台,同比增长高达50.29%,增速创年内新高。节能补贴的取消并没有体现出对空调需求的显著抑制,且较去年节能补贴下调的影响明显减弱,这一点从6月环比增速可以看出,去年6月份由于节能补贴下调,空调内销量环比下降16.8%;而今年6月份节能补贴的取消空调内销量仅环比下降4.3%。

    与此同时,由于主要原材料价格上涨,人工成本等费用的大幅增加,空调价格也随之上涨。据了解,今年上半年,外资品牌空调全线涨价,涨幅在18%左右。4月份以来,国内主要空调品牌的挂机价格同比上涨10%-14%,柜机价格同比上涨2%-4%。

    据中国家电服务维修协会调查预测,7-9月份,空调销量将保持30%左右的增长速度,加上家电下乡政策的推动,预计可达2000万台左右。

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