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格力空调带头涨价 专家:二三线品牌需谨慎

2011/7/28/9:23来源:北京商报

    继今年5月底包括格力在内的多个空调品牌上调价格后,本月底格力空调可能再度涨价,部分型号涨幅高达千元。由于龙头企业被行业视为价格标杆,格力一旦提价将会引发其他品牌跟进,空调行业可能迎来新一轮的涨价潮。

    昨日业内有消息称,深圳格力空调销售有限公司近日给深圳区域各经销商下发了一份调价通知,要求调整空调的零售价格。各款空调价格上涨幅度惊人,主力中端机型的涨价幅度高达千元左右,这在历次调价中都是没有过的。以格力谦者的1匹变频空调为例,在6月份还卖2800多元/台,调价后涨到3599元/台;格力凯迪斯的1匹变频空调目前售价为2630元,调价后零售价为3880元。不过,多家卖场表示,收到调价通知后暂未调整,将在月底前开涨。

    昨日,北京格力销售公司的相关负责人向记者表示,目前北京地区还没有涨价,而深圳方面的情况还不清楚。“因为格力下属销售公司较多,其中有些是独立的代理公司,现在还无法很快得到准确的信息。”

    记者随后又来到位于通州区的一家格力专卖店,当记者问及是否即将提价时,该店销售人员称,“价格肯定会一直上涨,如果要买还是尽快下手”。她还向记者确认,今年5月底格力曾上调过一次价格,柜机涨价500-600元,挂机300-400元。

    虽然计划再度涨价的消息并未得到格力正式确认,也不清楚是否为全国同步提价,但目前的涨价时机却令人有些疑惑,而且一口气涨价千元,也很难用业内惯常使用的成本压力加以解释。

    数据显示,目前铜价格为每吨7.16万元,比2010年铜期货价格均价6.38万元/吨上涨12%,尽管铜价仍维持在高位,但与今年一季度相比,增速已明显放缓。按每台挂机空调用铜量为11.5Kg计算,每台挂机成本仅仅增加不到百元。一家老牌空调企业的内部人士分析说,加上人力成本、物流成本的上涨,每台挂机涨价200-300元就差不多能消化成本。“而且今年年初铜价暴涨时空调企业都扛过来了,现在又再发起涨价并不合理。”

    不过,也有企业认为,空调原材料的成本压力仍然很大,加之国家节能补贴取消,涨价“理所当然”。还有几家二线空调品牌昨日表示,涨不涨价除了看成本,还得看市场供需和同行的价格变动情况。一位不愿具名的企业代表直言,“行业内涨不涨价都看格力和美的的,他们涨价了我们就跟进。像格力这样的大企业拥有定价权,即使涨价流失了小部分的市场份额也会从价格上涨的收入中抵消”。

    对此,行业分析师梁振鹏表示,随着变频空调推广力度加大,城市市场更新换代需求旺盛,今年夏天空调市场甚至出现供不应求的局面,这也是格力选择涨价的原因,可以将利润最大化。但值得注意的是,对跟风涨价的二三线品牌而言,消费者的品牌信任度相对有限,一旦大幅涨价会迅速流失份额,反而将市场让位于巨头企业。“二三线品牌若能在此次涨价大潮中挺住,或许能换来更大的市场空间。”梁振鹏称。

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