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日本数字家电业开始显露“寒冬”迹象

2011/7/28/9:23来源:EEWORLD

    理光于7月1日宣布,将在10月份收购豪雅以“宾得(PENTAX)”品牌开展的数码相机业务。理光社长近藤史朗充满信心地表示,收购成功使“我们获得了在全球范围内进行竞争的机会”。

    尽管如此,这两家公司在数码相机市场上却都是“输家”。在按照销量计算的日本国内市场份额中,豪雅为3.6%位居第8,理光为2.6%位居第9(BCN调查)。即使这两家公司加起来也只有6.2%,排名仅列第8位。如果无法实现相当程度的乘积效应,那么收购后仍无法避免陷入苦战。即便如此理光仍决定进行业务合并的背景是,日本国内的数码相机市场环境在迅速恶化。

    首先,袖珍数码相机的价格开始雪崩式地跌落,2010年6月以后按照金额计算的市场规模持续低于上年同期(BCN调查)。像素等方面已经难以形成差异化,低价机型已下滑到1万日元左右。理光的产品仅限于袖珍机型。要想在激烈的竞争中生存下来,全力收购豪雅的单反数码相机业务是当务之急。不过,单反相机领域自2011年3月以后,按照金额计算的市场规模也一直低于上年(BCN调查)。

    个人电脑、电视机市场均疲软

    理光应该十分清楚,即使将单反相机收入囊中,仅在日本国内还是无法找到出路的,因此今后将采取全力开拓海外市场的方针。理光将在欧美和新兴市场国家开拓市场,目标是3年后将数码相机业务的销售额提高至年1000亿日元,接近目前两公司合计销售额2倍。不过,排名靠前的厂商肯定也会推出同样的战略,所以理光的目标实现的难度并不小。

    日本国内的个人电脑市场也呈现出萎缩趋势。2010年11月以后,销售额低于上年的月份明显增多(BCN调查)。另外,由于微波信号的完全数字化,预计以2011年7月24日为界,日本国内的平板电视机市场将遇冷(岩手、宫城和福岛三县除外)。此前,大多数消费者在购买平板电视时,会顺便买台能播放蓝光光盘(BD)等的录像机,但随着微波数字化的完成,预计录像机需求也会减少。

    突破口只有海外市场!不过在电视机和个人电脑领域,除三星电子等韩国厂商外,台湾和中国大陆厂商也日渐崛起,海外市场的开拓比数码相机还要难。价格竞争也很激烈,预计全球平板电视机市场在2013年按照金额计算将转为缩小(美国DisplaySearch的预测)。

    对于日本家电业来说,目前唯一的利好消息大概就是智能手机和平板终端的全球性普及了。美国苹果的“iPhone”和“iPad”推动了市场的扩大,而日本厂商则因为向这些终端供应中小尺寸液晶面板而受益颇多。东芝、索尼和日立制作所三家公司为强化业务,目前正在考虑合并中小尺寸液晶面板业务。

    不过,这几个为数不多的潜力领域也一样,几年之内,肉眼识别极限——330ppi(每英寸的像素数)的中小尺寸面板将达到实用水平,要想凭借技术来提高精细度、增加产品附加值,其难度恐怕会越来越大。如果连中小尺寸液晶面板也要被迫卷入价格竞争的话,那么日本数字家电产业或将全面迎来“寒冬”时代。

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