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智能电视品牌成败话语权掌握在消费者手中

2011/7/28/11:4来源:网络导报

    智能电视自从出山以来,就已经赚足了全社会的眼球。从行业专家到普通消费者,对这一打着电视的旗号却能如电脑一般使用的东西,有着说不完的话题。特别是它的行业归属,一直是专家学者争论的焦点之一。

    各大智能电视制造厂商认为,智能电视理所当然应该属于黑电。“电视嘛,当然是黑电,是属于家电行业的。”但它肚子里所承载的各种软件,又使它有了互联网时代电脑的特性,能上网,能玩游戏,想做什么基本就能做什么。于是IT业界精英们就说话了:“这明明是IT界的新事物!”但因为最初的诞生地不是IT界,因此精英们在发表言论时,底气并不是特别十足。而行业协会等单位在制定相关的政策、标准时,也一直处于犯难状态。不界定具体的归属,很难按照某类电器进行归类。

    但这些均未能阻挡智能电视这种新生事物发展壮大的步伐。它仅用了几年的时间就强势占领了消费者的视野,并随着物联网技术的迅猛发展而呈现出燎原之势。从原先自带USB接口,到后来的各种功能模块,再到现在的直接连接网线,智能电视已经飞快地超越了传统电器,并仍有上升空间。

    为什么即便说它是四不像,各厂家还在坚持不懈的研究生产呢?原因很简单,它不仅具有传统电视的观看娱乐功能,还有新兴互联网电子产品的及时性、无边界性和个性化。这些功能,既能满足十几个人一起围看世界杯的超级视觉体验,也能满足自我对于个性化的需求。说到底,智能电视代表了消费者的需求,呈现出的是未来消费电子市场的一种发展趋势。

    于是,在智能家电领域拔得头筹,成了各大电视机厂家的战略性项目。你研究无尾电视,我上市智能3D炫彩系列,你说自己有模卡,我说自己是首台物联网电视。不说打得不可开交,但起码是十分火热,场面也非常壮观,各大媒体广告部为此赚的腰包鼓鼓。

    但没想到,萧墙之内还没能安,之外的竞争也开始激烈了。这边家电厂商刚说完智能电视不输iphone,那边苹果就通过机构发出话来:3月25日,摩根士丹利分析师凯蒂·休伯蒂在给投资者的一份研究报告中称,苹果目前正在研发智能电视样机,以增强其在电视市场的影响力。在智能手机领域掘了无数桶金的苹果公司,也迫不及待的要分享智能电视这一大桶稠羹了。

    智能电视赢得的关注度,超越了行业本身,成了跨界关注的焦点。这样一来,智能电视不仅能够在传统电视基础上升级各种新电视功能,还获得在物联网时代对网络新事物的软件需求。

    此时,最乐的人是谁?看看卖场里转悠的人群,在瞅瞅电脑前翻动图片的笑脸,这人无疑是消费者了。对消费者来说,智能电视无论是属于家电还是IT,只要是能满足自己的各种需求就好!因此,厂家和跨行业间日趋激烈的竞争,对消费者来说是个好事。只有那些能够敏锐捕捉并迅速满足消费者需求的智能电视,才能最终深入消费者心中,也才能成为最后的王者。

    一句话,智能电视品牌的成败,话语权掌握在消费者手中。消费者的认可,比行业归属更重要。

    (作者系网络声誉管理专家)

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