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智能电视欲加速定制行业标准防止拖后腿

2011/7/28/14:14来源:灵基咨询

    “电视已进入智能时代,智能电视要打破以往我们对电视只需要功能的理解,智能电视不仅要满足基本需求,更要为用户提供丰富的内容服务。”创维集团副总裁、彩电事业本部总裁杨东文近日表示。当电脑早就智能化,手机和平板电脑也在大面积智能化的情况下,电视机智能化已成趋势。

    2011年上半年,智能电视成为厂商不二选择。今年下半年乃至明后两年,“智能”牌在缺乏概念的彩电市场仍将延续一段时间,而且将联合3D、一体机等概念出现。不过灵基咨询统计显示,夏普索尼等外企在推广智能电视方面略显谨慎,同时超过5成的消费者对智能电视持币观望。

    智能,不再是电视厂商的盛宴

    与忽冷忽热的气温不同,从年初CES开始,市场对智能电视的热度就一直没减,从半年的发展情况来看,电视智能化时代已经到来。

    随着社会的发展,电视将逐渐发展成为一个开放的业务承载平台,成为用户家庭智能娱乐终端。家电厂家正在从“硬件”盈利模式向“硬件+内容+服务”盈利模式转变,改变原来一次性销售的盈利模式,通过销售电视机,同时提供内容和服务,形成电视终端的市场溢价,并产生持续服务的盈利能力。在三网融合和3C融合的大环境下,基于开放软件平台的智能电视机将成为三网融合的重要载体,担当家庭多媒体信息平台的重任。

    智能电视顺应产业潮流,随着越来越多的内容商加入,智能电视的应用得到极大丰富,而伴随IT、互联网厂商杀入传统彩电市场,单从硬件角度讲,融合多元化技术的智能终端已经完成N次升级,达到了简单智能化的水准。

    纵观全球,目前IT、互联网巨头和电视巨头都相应投入巨资开发智能电视机,智能电视机的发展成为不可逆转的趋势。伴随其价格趋于平民化以及内容资源链日趋成熟。智能电视已经初步实现了为广大用户打造一个可加载无限的内容、无限的应用的开放的系统平台,并可以根据自身需要进行个性化安装,使电视永不过时。灵基咨询对比发现,智能电视内容应用和硬件升级方面走在市场前列的电视厂商有三星、创维、TCL等。

    应该说,2010年还是3D电视的天下,从2011年开始,智能电视的快速崛起显示了其普适性的一面。当然智能电视的快速成长,离不开以下几方面的积极推动:

    第一,国家主推的三网融合让智能电视成为家庭的核心。三网融合改变了有线数字电视的单一服务模式,内容格式的多样性、服务种类的多样性、接入方式的多样性将成为三网融合环境下的数字电视新特点。数字电视SoC及开放式软件平台将成为数字电视服务多样性的关键支持,三网融合环境下的数字电视,将成为基于开放软件平台下的智能电视,而不是基于某个私有平台下由厂商定制的功能电视,由此发展的智能电视将成为数字家庭的核心。

    第二,电脑、手机等智能终端的快速发展刺激了电视厂商的神经。智能成为一种潮流,虽然经历了互联网电视的失败,且潜在风险尚存,但电视产业整体从非智能时代向智能时代的跨越已经没人能够改变。在此过程中,电视厂商们都希望能够在这一轮变革中成为引领产业发展的领军者,而且他们也一直在酝酿向技术平台等内容产业链扩张,避免在数字家庭中的核心地位被其他智能终端所取代。

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