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变频、涨价、政策 解读2011上半年空调市场

2011/7/29/9:29来源:慧聪家电网作者:吴妍

    春节之后招不到工人,导致工资支出高于往年,企业的成本压力开始显露头角,铜、铝等金属原材料涨价,产品出厂价格一加再加。而相对于铝铜铁等金属原材料的涨价,6月稀土作为变频压缩机必不可少的原料之一,仅2011年上半年的价格已经上调了近四成,这就使得变频压缩机的成本已经占整个变频空调生产成本的50%以上,使变频空调在节能、高效、噪音等技术上的优势土崩瓦解。

    随着6月国家对空调节能惠民补贴的取消,定速空调价格上涨,主要是因为节能补贴取消导致的价格回调。

    但是以7月的市场反映来看,涨价的空调品牌仅占少数,多数品牌的价格仍然保持稳定多数品牌价格目前仍然保持稳定。旧款的空调产品价格的确少有变动,为了消化要素成本提高带来的经营压力,空调企业普遍减少了旧款的生产,对空调产品进行升级换代,推出更多高能效、高附加值的产品。一线企业产品虽然出现了小幅涨价,但是不影响在消费终端的销售火爆。

    政策退出下的市场

    根据专业机构调查,目前空调在中国城镇市场的普及率相对较高,农村还保有很大的市场空间。根据国家统计局数据,2009年时全国城镇空调保有量为106.8台/百户,而农村为12.2台,这个远远低于西方发达国家水平的市场数据。

    目前我国农村空调保有量和普及程度都比较低,随着农村基础建设的日益完善、农民收入水平的不断提高,农村市场对于空调的消费潜力正在逐步释放。2011年1-5月家电产品在三四级市场的销量分别增长了71%和103%。尤其是夏季空调的销售额环比增长甚至超过了100%。当前中国空调市场仍有巨大的需求空间,许多空调企业今年销售增长中超过半数的增长贡献来自于三四级市场。

    总体来说,2011冷年空调市场得到了巨大发展,尤其是变频空调占领市场的速度更是一路狂飙,企业纷纷扩大产能,布局即将到来的“变频时代”。原材料的上涨对空调价格产生了一定影响,但是这种影响更体现在企业身上,二三线企业受到明显制约,业内预测下半年空调行业洗牌即将到来。

    2011冷年期间还经历了国家节能惠民补贴政策的退出,由于此前政策期间对于空调市场销售拉动作用明显,由于空调企业自冷年开始之初即已预见调整,并做好应对准备,因此目前政策退出对市场的影响并不明显。原因在于城乡保有量差距最大,家电下乡销售占内销比最小,受政策推出影响最小。下乡政策的退出会加快行业整合的速度,具有渠道优势的龙头企业将侵占三四线小品牌的份额。

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