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苹果下个目标智能电视 外资彩电面临冲击

2011/8/2/9:2来源:北京商报作者:孙聪颖

    苹果要做智能电视的传闻终于得到了证实。日前,苹果开始向LGDisplay采购55英寸彩电液晶面板,令苹果的彩电战略曝光。“走别人的路,让别人无路可走”的苹果,未来切入智能电视领域又会给这个行业带来多大的风暴呢?

    如今,智能电视被视为彩电行业的救命稻草。今年上半年,各大彩电厂商狂下血本宣传智能电视,如今看来竟然像是在为苹果的登台暖场。

    其实,苹果的彩电计划由来已久。早在2007年,苹果以iTV的名称推出过一款可以让电视播放本地已存储内容的主机,但此款电视被评为最失败的数码产品之一。2010年9月,苹果又推出了第二代彩电AppleTV,价格降至原来的1/3,仅售99美元。然而此产品仍然没有找到市场。

    智能电视颠覆了传统的收看模式,不再是广电的节目说了算,应用、平台、系统这些元素开始主导市场,而这些恰恰都是苹果的强项。就在苹果还未决定是否要进入智能电视领域的时候,就有人恶搞乔布斯,预言了未来苹果电视的样子,并为这款电视取名iBoard。

    基于业内一直评价的iPad是更大的iPhone那个玩笑,iBoard的出处并不难理解。或许能从它想象智能电视的另一种未来:一块大小与电视相当的高清屏幕,以iPhone作为遥控器,能在应用商店里购买程序,在iTunes里购买电影和音乐;没有按键多得令人眼花的全键盘,一切都简单利落。最关键的是,一切内容都化身为可以下载的程序。现在没有人能准确描述苹果电视的样子,却有很多人已经怀揣拥有苹果电视的梦想。苹果智能电视出现后,行业将出现哪些不同?

    系统上的变革——Android还是iOS?

    说到智能电视,其最根本的就是操作系统。国内企业创维、海信、康佳等企业最初试水智能电视市场的时候,选择的都是自行研发的有“企业特色”的操作平台,用他们的话说“创新最重要”。然而时隔不久,这些企业就开始转战谷歌阵营。他们的说法是“开放性有多大市场就有多大”。

    谷歌的开放性在给硬件制造商带来发布新产品便利的同时,也制造了无数各种各样的格式。有软件开发商表示,为了开发Android软件,他们需要测试超过100种不同的版本,而苹果的IOS系统只有两种版本的软件。

    Apple模式向来被视为与互联网精神背道而驰的异类。苹果因为对AppStore近乎苛刻的审核机制、消费者体验极差的iTunes,以及从硬件到软件都绝对不兼容iOS以外的其他系统的原则著称于世,但它恰恰是把70%销售收入放进开发者口袋的人。这让苹果在内容生产这个环节得到更多的认同。一位分析师指出,销售收入做后盾,让开发者的创新变得更加主动。这未必不是另一种“开放”。开放者会赢得未来。只是还难以判断是谷歌式的开放,还是苹果式的开放。

    市场份额的变革——谁被侵蚀?

    苹果要做智能电视谁最忧虑?

    苹果iPhone的出现,令诺基亚市场份额迅速被侵蚀。据路透社近日报道,市场研究公司StrategyAnalytics和IDC上周五发表报告称,在刚刚过去的第二季度,苹果和三星终结了诺基亚公司连续15年智能手机销量第一的王者地位,诺基亚的排名降到了第三。当苹果将触角伸向智能电视,又会发生什么呢?

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