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市场疲软亏损成瘾 外资电视跌落神坛

2011/8/3/7:53来源:慧聪家电网作者:卡布奇诺

    慧聪家电网原创:上周,索尼集团发布的第一财季业绩报告显示,索尼第一财季共亏损371亿日元。其中电视业务部门更将面临连续第八年亏损,之后索尼将今年的电视机销量预期从2700万台降低至2200万台。索尼电视部门业务连续亏损让索尼电视成为被攻击对象,业内有关人士称索尼应该出售电视业务以摆脱亏损;之后又有媒体爆出,索尼本月将会针对持续糟糕的电视机业务部门制定改革方案,或将考虑与其他公司合作。

    韩系企业最近也状况频出:以电视与面板为主要业务的三星由于消费市场收窄导致销售不振,二季度净利润由去年同季的4.28兆韩元降至3.51兆韩元(33亿美元)。

    除了索尼,其他日系电视企业也出现不同程度的亏损:夏普第一财季营业利润年比大跌84.4%;东芝营业利润为41.2亿日元,同比下滑87.8%。上述企业有如此大额的亏损也是“多亏”了电视机业务的“参与”。日系电视企业将集体出现亏损的原因指向地震,由于大地震造成了不轻的创伤,致使日系企业从生产到销售都出现了不同程度的下滑。

    但众所周知,大地震只是在今年出现的偶然状况,日系电视企业如索尼却已是连续8年出现亏损,问题显然不在大地震,而更多的源于全球电视市场整体疲软。

    今年以来,虽然内、外资电视都在以积极的态度对待市场,并采取了一些措施来应对市场萎靡,但似乎并无多大作用。电视产品在今年上半年的整体销量并不喜人,国内电视企业也并未尝到多少甜头。液晶面板的表现则更冷感:继去年长达11月之久的连续降价后,今年液晶面板没能触底反弹,起伏不定的状态也让面板企业尝尽了苦头。一线面板企业友达、奇美等都开始有计划的减产以应对供大于求的市场疲软。

    全球呈现出的整体性市场疲软是外资电视企业今年以来亏损的原因之一,一些企业也作出了相应的调整:夏普前段时间就被迫将其最先进的液晶面板工厂停止运营长达数周,原因便是市场供大于求;索尼在第一财季之后将本财年的业绩预期下调,想必也是意识到整个电视行业的疲软现象。

    在市场整体环境出现疲软的环境下,外资企业倘若仔细布局便有可能凭借多年的市场基础安全度过,然而事实却出人意料:夏普电视短期内黑屏、东芝电视出现的各种质量问题和售后部门的漠视、LG电视高居榜首的投诉率、松下电视逐渐被边缘化的国内市场……一直以来都以豪门姿态出现在中国国内市场的外资电视频频被曝光,一时之间集体从神坛跌落,陷入困局。而究其原因,除了整体市场的疲软外,还有企业自身原因:

    产品优势不在

    凭借优良的产品品质,外资电视一直以来在中国国内市场都有不错的口碑,其中以索尼电视和夏普电视为最。夏普原装液晶面板在消费者心目中就是品质的最佳保证,索尼也凭借良好的产品质量在中国国内市场取得了不错的成绩。2010年索尼电视业务部门巨额亏损时也只有中国国内市场实现正增长,由此可见索尼在中国国内市场坚实的市场基础。韩系企业三星、LG则将面板优势运用到电视业务中,更以其漂亮的外观见长,引得国内一些企业纷纷效仿。

    然而最坚实的基础也会有坍塌的一天。夏普电视频频被爆出有质量问题,而所谓原装液晶面板也被曝光其实是由台湾企业代工完成;索尼在质量问题上也“毫不含糊”,黑屏事件虽不是经常发生,却让人震惊;东芝的竖线门时间则让人“回味无穷”,东芝也因为竖线门处理的不妥善而差点彻底离开国内市场。

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