成本上涨 2011上半年冰箱市场竞争激烈

http://www.homea.hc360.com2011年08月03日08:59 来源:慧聪家电网作者:徐晗T|T

    另一方面,冰箱的各种功能也被不断的丰富化。多媒体冰箱出现了很多年,在2011的上半年发展成绩尤为突出,特别是海尔,推出了国内首台物联网冰箱,彻底打破了人们传统意识里对冰箱的认知,多少年来,冰箱一直是作为储存食物、冷冻饮料的工具产品存在的,现在,放一台多媒体冰箱在厨房,竟然可以一边做饭一边看电视了,而物联网冰箱甚至可以帮你检查食品的保质期,或者冰箱内部存放食物的数量,快到保质期了或者哪种食物不够了,它都会智能的来提醒……高端化、智能化、多功能化,俨然已经成为冰箱的发展潮流。但是,在高端产品受热捧的同时,我们必须清醒的认识到,并不是整个冰箱产业都如此乐观,相比2010年冰箱市场的爆发式增长,2011上半年的冰箱市场,已经有了增速放缓的趋势。

    市场增速放缓 走差异化战略是正道

    国家信息中心和中国家电网联合发布的《国内重点城市冰箱市场白皮书》显示,国内重点城市在今年第一季度的冰箱销售量为435万台,虽然同比有8.24%的增幅,但增长幅度已经明显低于去年同期水平。而不同档次的冰箱今年以来的表现也是大相径庭:高端冰箱销售大幅增长,而普通单门、双门冰箱销售下滑严重。

    造成这一现象的原因,很大程度上应当归结于政策使然。2010年,在家电下乡以旧换新等国家政策的支持下,整个冰箱市场相对于2009年是有很大提升的,但是,2011年以来,政策效应的递减直接影响了市场的活跃,增长态势明显低于去年同期。

    虽然冰箱市场整体销售规模增幅放缓,但国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹分析指出,从分级别城市销售规模变化、产品结构变化等方面分析,国内冰箱生产、消费开始出现转折的信号,同时也预示着成为国内冰箱行业发展方式转变的开始。的确,随着农村消费水平的提高,冰箱在二三线城市的销售量也在不断的提升,而且在这些地区销售的产品以普通单门、双开门冰箱为主,刚好和一线城市的高端消费形成互补,对冰箱企业来说,走这样的差异化发展道路,不失为一种发展途径。

责任编辑:徐晗

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