成本上涨 2011上半年冰箱市场竞争激烈

http://www.homea.hc360.com2011年08月03日08:59 来源:慧聪家电网作者:徐晗T|T

    2011年的上半年是冰箱市场竞争颇为激烈的一个阶段。原材料价格上涨导致生产成本居高不下,涨价风潮喊声一片,但是,没有哪家生产厂商愿意冒失去市场的风险,公然提价,毕竟“枪打出头鸟”。

    “涨”声一片

    1月1日开始实施的《废弃电器电子产品回收处理管理条例》是家电产品新年涨价的导火索,《条例》规定,电器产品生产者需缴纳废弃电子产品处理基金。5类产品0.5%处理基金的征收,无疑给消费者看到了家用电器涨价的潜在可能。

    这还只是一个开始。

    继《条例》实施给冰箱带来涨价压力后,上游原材料价格的持续上行正在触发冰箱成本的全面上涨。3月31日,沪铜指数最高升至70740元/吨,4个月前的2010年11月30日,这一指数为62609元/吨。2010年下半年以来,白电业的主要原材料铜的价格一直处于高位震荡中。不仅如此,受流动性宽裕和供应紧张预期影响,国际铜价自2010年12月中上旬首度突破9000美元/吨,之后更屡次刷新历史高位。内同比涨幅达32%。海尔表示,2011年铜、钢铁等原材料价格仍有可能居高不下,冰箱等白电企业将面临更为严峻的成本压力。原材料价格上涨直接影响了白电市场。在冰洗产品方面,海尔主流畅销型号产品进行了5%左右的价格上调,部分合资冰箱品牌之后也陆续的上调了终端零售价。

    2011年,成本上涨压力显然已经被家电业看做市场风险的重要因素。

    但是,即便是在一片热烈的“涨”声中,各厂家对于自身产品的调价还是颇为慎重,谁也不愿意冒着失去市场的危险来大张旗鼓的涨价,多数都是采取推出新产品、附加新功能的方式来“暗地”提高价格。但毕竟幅度有限,因此就形成了一种“囧”局:原材料价格上涨,终端售价却无法同步提升,整个冰箱行业是一种低价低利的运营状态,竞争愈加激烈,风险也很大。

    那么,面对如此局面,冰箱市场会走向何方呢?

    产品创新 冰箱高端化趋势日盛

    去年的冰箱市场,在各种国家政策的支持和推动下,高端产品出现了井喷式的增长,有数据显示,2010年三门冰箱、对开门冰箱零售额占比和2009年相比有很大提升,分别达到了29%和17%,零售额同比均增长40%以上。这预示着我国的冰箱市场,在一线城市等市场,将会迎来高端产品的消费高潮,各企业也看到了这一趋势,例如海尔推出的卡萨帝高端品牌、美菱的雅典娜以及美的的凡帝罗系列等产品,都是打的高端品牌,主要面向高端消费人群,而卡萨帝系列产品,以其时尚的外观设计以及优秀的功能表现,在2011上半年的市场上表现不俗,成为高端冰箱市场很有力的竞争者。

责任编辑:徐晗

上一页12下一页

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

相关阅读
产品评测PRODUCT EVALUATION
新品信息NEW PRODUCT